Javier Aparicio asegura que hay un ”divorcio” entre el usuario y la marca

Javier Aparicio, Programmatic Director de SunMedia, explicó al público un movimiento creado por ellos el cual tienen intención de propagar para que todo el mundo vea el formato nativa con más amplitud: Nativízate.

”Nativízate es un movimiento digital basado en una reivindicación del usuario por una publicidad digital digna”, explica Javier Aparicio.

Indica que hay un divorcio entre el usuario y la marca, un claro ejemplo son los ad blockers. Hay un punto de inflexión donde el movimiento nativízate hace una mejora resultados.

SunMedia destacan cuatro puntos diferenciadores, el brand safe, controlar las audiencias, compatibilidad con las tecnologías y controlar frecuencias.

”La interacción del usuario esta haciendo que se junte la pareja del usuario y la marca y casen por métricas, no solo en el click y en el CTR, sino en conversiones. Que el divorcio se vuelva una unión”, así finaliza Aparicio.