#ItsOnUs, el proyecto de DOVE que da a las marcas una herramienta para el cambio

Dove se ha infiltrado en convocatorias internacionales de casting con modelos de belleza real con un mensaje para fomentar la inclusión. “It’s On Us” promete que si una marca elige uno de sus modelos, Dove pagará para cubrir el costo de los derechos de imagen. Ya en 2019 Dove se asoció con Getty Images, Girlgaze, mujeres e individuos no binarios en todas partes para crear el Project #ShowUs, una colección de más de 10.000 imágenes que ofrecen una visión más inclusiva de la belleza para que todos los medios y anunciantes lo usen. Asimismo, en 2020, tomó más medidas en Sudáfrica y está haciendo historia con ‘It’s on Us’.

Y es que, el 70% de las mujeres no se sienten representadas en la publicidad y, cada día, su vida se ve afectada por estas limitaciones, exclusiones y estereotipos, y el compromiso de la marca de cosmética, en este sentido, viene de atrás:

Durante más de 60 años, Dove ha estado trabajando para representar la belleza real, trabajando para romper los estereotipos. Sabemos, gracias a las investigaciones que, el hecho de que las mujeres no se sientan representadas puede ser un factor que les impida alcanzar todo su potencial. Los efectos son amplios y afectan negativamente a la salud, la carrera y las relaciones. Como marca activista que desafía continuamente los estrechos ideales de belleza, es nuestro deber ayudar a otros a representar todos los tipos de belleza en su publicidad”. “Al dar a las marcas y a las empresas las herramientas para mostrar una representación más diversa de la belleza, estamos ayudando a cambiar la forma en la que se representa a las mujeres, lo que está demostrado que tiene un impacto positivo en la confianza que tienen las mujeres en su apariencia”, dice Sophie van Ettinger, vicepresidenta Global de Dove.

Dove trabajó con LOLA MullenLowe y diferentes agencias de casting independientes para desarrollar este desafío innovador con modelos de varios colectivos y fondos que fueron contratados para participar.

Este proyecto subraya realmente lo difícil que es promover la belleza real en la publicidad. Incluso cuando ofrecemos a las mujeres de belleza real de Dove a marcas sin costo alguno. Esperemos que esta campaña anime a muchos más a hacer algo con este problema”. Tomás Ostiglia, director Creativo Ejecutivo, LOLA MullenLowe Madrid.

#ItsOnUs refuerza el compromiso de Dove de impulsar el cambio y empoderar a las mujeres esforzándose por generar una representación inclusiva de la belleza. 

Ficha Técnica

Agencia: LOLA MullenLowe

Campaña: It’s on Us.

Cliente: Dove 

Global Dove Masterbrand VP: Sophie Van Ettinger

Global Dove Masterbrand Senior Brand Manager: Hugo Rawlinson

Global Dove Masterbrand Assistant Brand Manager: Isabella Revelli

Director de Negocio Global: Tom Elliston

Director Creativo Ejecutivo: Tomás Ostiglia 

Director Creativo Global: Jorge Zacher, Kevin Cabuli, Kirk Gainsford

Redactor: Jorge Zacher, Joaquín Cuadrado

Director de Arte: Yan Graller, Gines Gomez, Felipe Antonioli

Supervisora de Cuentas: Flora Bell

Director de Producción: Felipe Calviño

Producer agencia: Jorge Saade

Producer agencia: Riska Emeran

Productora: 7Films

Productor Ejecutivo: Nina van Rensburg

Realizador: Laurens van Rensburg

DOP: Luke van Rensburg

Producer: Saskia Finlayson

Música: The Racer by Tristan Barton

Post-Pro: 7 Films

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