IPG Mediabrands lanza “Metaverse Opportunity Spotter”, su herramienta de consultoría para diseñar experiencias en el Metaverso 

IPG Mediabrands ha presentado “Metaverse Opportunity Spotter”, su solución estratégica para  ayudar a las compañías a definir sus primeros pasos en el metaverso. Una herramienta de  consultoría abierta a la industria que ha sido desarrollado íntegramente por Mediabrands Discovery junto a su área especializada en nuevas realidades Metabrands

Tras la presentación de “Me llaman Metaverso”, el primer estudio sobre la realidad del  metaverso en España y cómo las marcas pueden relacionarse con los consumidores en este  espacio emergente en Helixa Summit/GR-EX, IPG Mediabrands ha querido ir un paso más allá  ofreciendo una solución real a uno de los grandes retos de la industria: la incursión de las  realidades mixtas y extendidas en el ecosistema publicitario. 

La herramienta “Metaverse Opportunity Spotter”, disponible a través de la web, ofrece a cualquier marca la posibilidad de realizar un primer  autodiagnóstico a partir de distintas variables relacionadas con la situación actual de la marca, sus potenciales consumidores y su negocio para posteriormente definir una hoja de ruta adaptada a los objetivos y oportunidades por explotar. 

IPG Mediabrands presenta así una solución estratégica capaz de definir las bases para diseñar  una experiencia tomando como eje fundamental al consumidor para comprender sus deseos,  motivaciones, hábitos o aspiraciones para dar forma a experiencias orientadas a la mejora de los resultados de negocio. 

“Nuestros clientes son conscientes de que estas nuevas realidades suponen un mundo infinito de  nuevas oportunidades, pero saben que es un canal complejo y retador que requiere sentar bien  las bases sobre las que accionar su marca. Hemos desarrollado esta herramienta de consultoría  estratégica para arrojar luz en un entorno abierto a la más absoluta creatividad y que ya está  teniendo un fuerte impacto en cualquier sector”, explica Mapi Merchante, Analytics, Insights &  Strategy Director de IPG Mediabrands. 

El estudio “Me llaman Metaverso”, cuyas conclusiones apoyan los resultados de “Metaverse  Opportunity Spotter”, cuenta con un enfoque dual basado en la mirada del experto y la de  consumidor, reflejada ésta última en una combinación de grupos de discusión y más de mil  españoles encuestados de entre 18 y 65 años. Acogen así dos grandes fuerzas: la del beneficio  y la de la conexión, sobre las que se asientan cuatro espacios de relación que rodean lo  experiencial, funcional, social e individual: aspiracionalidad (donde todo lo imposible ocurre),  engagement (metaverso como nueva red social), empowerment (capaz de solucionar  problemas de la vida real) y desarrollo (un nuevo motor social). Espacios que dibujan demandas  distintas que impactan también en el propio diseño de la experiencia.