IPG Mediabrands España pone en marcha Mediabrands Discovery, su propio hub estratégico orientado a la exploración de tendencias. Mediabrands Discovery nace ante la necesidad de entender y pulsar el contexto cambiante en el que nos movemos con el objetivo de ayudar a las marcas a crear conexiones más relevantes con las personas.
La propuesta de valor surge como un espacio de observación, estudio, y comprensión de las tendencias que toman fuerza en el mercado, junto a un equipo multidisciplinar que cuenta con la sensibilidad para anticiparse y reflexionar acerca de los cambios que se producen en nuestro entorno, en las personas, en los nuevos canales y formas de conectar.
Además, este hub propone un entorno de intercambio y comunicación de ideas que acerca a las marcas a la comprensión de diferentes enfoques, como son el comportamiento y los hábitos de los consumidores, hacia dónde se dirige el mundo que nos rodea, y qué oportunidades genera todo esto en sus negocios.
Según explica Mapi Merchante, Analytics, Insights & Strategy Director de IPG Mediabrands: “Lanzamos Mediabrands Discovery como un espacio colaborativo en el que observar y reflexionar sobre las señales de cambio. Señales que conviven con nosotros, que están ahí, a nuestro alcance y que viajan a gran velocidad entre distintas partes del mundo gracias a la tecnología; el reto es saber capturarlas y decodificarlas extrayendo Insights que se accionen en oportunidades concretas para hacer crecer a nuestras marcas”.
Mediante tres diferentes formatos, IPG Mediabrands tiene el objetivo de ayudar a las marcas a establecer conexiones de valor con la sociedad, ambas inmersas en una realidad altamente cambiante:
- Discovery in Depth: estudios y proyectos de consultoría vinculados a una gran tendencia, temática o territorio.
- Discovery in a Minute: insights culturales de actualidad para consumir de forma ágil e inspiradora.
- Discovery in a Talk: conversaciones entre expertos de diferentes áreas en formato podcast a través de una mirada más personal.
Con el lanzamiento de Mediabrands Discovery, IPG Mediabrands provoca un dialogo junto a las marcas y sus necesidades de comprensión del entorno del hoy y del mañana.
En esta primera entrega, Mediabrands Discovery aborda el “Reality Shifting”, una tendencia surgida en entornos sociales (Amino, Wattpad, & TikTok). Una práctica mediante la cual las personas pretenden transportarse de la realidad actual a una realidad deseada.
