Internet, radio y cine presentan evoluciones positivas en inversión publicitaria

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InfoAdex ha lanzado el informe del primer trimestre 2018, en el cual afirma que en los tres primeros meses del año la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha decrecido el -1,9% sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 960,8 millones de euros, frente a los 979,5 millones de 2017.

El estudio informa que televisión que sigue siendo el primer medio por volumen de inversión publicitaria, aunque ha sufrido un decremento del -4,1%, obteniendo los 501,8 millones de euros en los primeros tres meses del año. Es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex). En los tres primeros meses de 2018 ha disminuido un -4,5% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 453,6 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,4%.

Mediaset España, con un decrecimiento del -4,7%, ha alcanzado una cifra de 215,0 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 42,8%. Atresmedia ha alcanzado una cifra de 213,0 millones lo que supone una disminución del -5,0% respecto al mismo período de 2017, situando su cuota en el 42,4%.

Internet (incluye exclusivamente los soportes controlados por InfoAdex), segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha logrado en el período enero-marzo de 2018 un aumento del 11,4%, registrando una inversión de 144,9 millones de euros. Diarios, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 101,1 millones, presentando una disminución del -7,8% sobre la cifra correspondiente al año anterior.

El cuarto medio por volumen de inversión es radio que, con una inversión trimestral de 87,7 millones consigue un incremento del 0,6%. Exterior, con una caída del -0,2%, se sitúa en una inversión publicitaria de 66,2 millones de euros. Revistas, cuya inversión en el primer trimestre del año es de 48,1 millones, presenta un decrecimiento del -6,8% respecto al mismo período del año anterior.

Suplementos y dominicales muestran una bajada en su inversión del -10,9% sobre el período correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 5,2 millones de euros. Cine obtiene la cifra de inversión del 5,9 en el periodo enero-marzo del 2018, que se traduce en un incremento del 1,8%.