Interband, una consultora de marca global, acogió el pasado día 5 de diciembre en su cumbre de gestión ejecutiva internacional sobre cómo hacer crecer marcas y negocios en colaboración con Thomson Reuters. Entre los participantes en la cumbre destacan muchas de las marcas que más crecen del reciente informe de Interbrand Best Global Brands 2016, cuya temática es The Anatomy of Growth (la anatomía del crecimiento).
En esta cumbre se profundizará en debates sobre cómo las marcas generan crecimiento de negocio en sus industrias y estos se estructurarán en torno a tres componentes clave de The Anatomy of Growth: detalle forense, impulso creativo y enfoque sostenido.
Esta mañana ha comenzado con una presentación inaugural de la cumbre se ha inaugurado con una presentación del CEO global de Interbrand Jez Frampton y con un diálogo entre Frampton y el director regional para EMEA de Facebook, Rob Newlan. Facebook es la marca que más ha aumentado su valor en Best Global Brand este año un 48%, según el informe anual de Interbrand.
Peter Maxmin, Director for Consumer Marketing in EMEA for LinkedIn, ha compartido los insights sobre crecimiento de la red profesional más grande de Internet. Asimismo, Thomas Nicholls, Exec. VP of Communications de Sigfox ha compartido la estrategia de marca y negocio detrás del proveedor líder de conectividad para el Internet de las cosas, que creció más de un 300% en 2016. A Maxmin y Nicholls se han unido a Caroline Henne, Strategic Accelerator de Google y Jean-Philippe Martzel en la mesa redonda “Detalle forense: el poder del precioso data para crear crecimiento relevante”.
La agenda de la tarde incluyó presentaciones de Lenze Boonstra, Global Head of Brand, Philips y Eric Dekoninck, Head of Global Brand & Marketing de UNICEF. Boonstra y Nicholls se unirán a Alison Sagar, UK&I Marketing & Head of Consumer & Global Giving Strategy, PayPal y a Christian Purser de Interbrand en una mesa redonda sobre “Enfoque sostenido: crecimiento global a través del propósito de marca”. Amélie Oudéa, Chief Marketing & Digital Officer, AXA, y Sebastian Mackensen, SVP, Head of Brand, MINI harán presentaciones sobre el “impulso creativo: innovación desde la marca y crecimiento de negocio”. Tanto AXA (14%) como MINI (18%) consiguieron un crecimiento de marca de doble dígito este año.
Dos líderes de marcas legandarias e icónicas cerraron la agenda de la tarde: Arrigo Berni, CEO Moleskine, y Colin Smith, Global Head of Brand Strategy, Mercedes-Benz turismos. Berni compartirá la “anatomía de crecimiento” de Moleskine y mantendrá una conversación con Manfredi Ricca Chief Strategy Officer EMEA & LatAm de Interbrand. Mercedes-Benz es la única marca europea que se encuentra en el top 10 de Best Global Brands (#9) con un crecimiento interanual del 18%.
El Chief Creative Officer Andy Payne y el director de valoración global Mike Rocha, ambos de Interbrand, también hicieron presentaciones sobre creatividad, experiencia del consumidor y qué acelera el crecimiento de la marca y el negocio.
Ponentes:
- Peter Maxmin, Director for Consumer Marketing EMEA, LinkedIn
- Alison Sagar, UK&I Marketing & Head of Consumer & Global Giving Strategy, PayPal
- Colin Smith Global Head of Brand Strategy, Mercedes-Benz
- Sebastian Mackensen, SVP, Head of Brand, MINI
- Arrigo Berni, CEO, Moleskine
- Lenze Boonstra, Global Head of Brand, Philips
- Thomas Nicholls, Executive VP of Communications, Sigfox
- Eric Dekoninck, Head of Global Brand & Marketing, UNICEF
- Jez Frampton, Global CEO, Interbrand
- Andy Payne, Chief Creative Officer, Interbrand
- Mike Rocha, Interbrand Global Valuation Director
