Instagram es la red con más engagement y también la más eficaz

IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha presentado IX Edición del Observatorio de Marcas en Redes Sociales. Este año el Observatorio, que se realiza anualmente, se ha elaborado en colaboración con Gestazión y Metricool. 

El Observatorio recoge la actividad de 189 marcas en redes sociales dividida por sectores/categorías. La selección de las marcas y perfiles se basa en datos de volumen de inversión  y categorización de sectores facilitados por adjinn para marcas con perfiles sociales destinados al  mercado español con un periodo de análisis que se extiende del 1 de julio de 2020 hasta el 30 de  junio de 2021. Las redes sociales elegidas para analizar cada una de las marcas son Facebook,  Instagram, YouTube, Twitter, LinkedIn y Twitch.

Facebook continúa siendo la red social que cuenta con más comunidad acumulada, con un 75%. Le  sigue Instagram con una cuota de comunidad del 12% y Twitter con un 8% y YouTube con un 5%. 

Twitter es la red social que más cuota de publicaciones acumula, un 79%. Tras ella, está Facebook con un 11% que gana cuota respecto al año anterior (9%). Le siguen Instagram con un 7% y YouTube con un 3%, cuotas que se mantienen en el tiempo. El promedio de publicaciones en España es de 2.930 publicaciones al año, mientras que la media de interacciones acumuladas de todas las redes alcanza la cifra de 1,2 millones. 

Instagram se mantiene como la red con mayor cuota de interacción, un 64%, aunque cae ligeramente  respecto al año pasado (67%). Le sigue Facebook, con un 21% de las interacciones. Twitter alcanza  un 12% de las interacciones y YouTube un 3%. 

La viralidad registrada es de 74.520 (Facebook y Twitter son las redes analizadas porque  contabilizan contenidos compartidos) lo que demuestra una alta predisposición a compartir  contenidos por parte de los usuarios de las redes sociales. En cuanto a las cuotas de viralidad, es  Twitter quien se lleva el 85%, lo que la posiciona como la red social más viral.  

En lo que se refiere a la eficiencia de las marcas para conseguir cada vez más ratio de interacción  de su comunidad y resto de usuarios, en cuotas, es Instagram la red que consigue una mayor  eficiencia con un 76% de la cuota, seguida de Facebook (14%) YouTube (9%) y Twitter (1%).

En lo que se refiere a LinkedIn, de las marcas que conforman el Observatorio, son 105 las que tienen  presencia en LinkedIn. Son dos sectores los que optan por no tener presencia en LinkedIn, ya que  ninguna de las empresas analizadas cuenta con perfil, y son Belleza e Higiene y Moda. Otros sectores  como Portales, Servicios Profesionales o Alimentación únicamente cuentan con 1 o 2 marcas con  presencia en LinkedIn. 

- Contenido relacionado -