Hacen falta muchos años construir una marca líder. Pero, cuando se consigue, llega el momento de sacar pecho y recoger frutos. Eso debe haber pensado Kia España a la hora de acudir al Salón del Automóvil de Barcelona y presentarse, ante sus clientes y competidores, sin decir quién es. La asociación de Kia con Rafa Nadal es tan fuerte que, con una simple imagen del tenista balear y la frase “Piensa en una marca de coches”, basta para que nadie dude de la marca que se anuncia.
Casi 20 años han pasado desde que Kia decidiera apostar por un joven tenista al que muy pocos conocían. Nadie podía imaginar entonces que, con el tiempo, se convertiría en el mejor deportista español de la historia. Durante todos estos años, la marca coreana no solo le ha apoyado en todo momento, sino que han conseguido asociarse con los valores que Nadal defiende tanto dentro como fuera de las pistas.
“Nos ha costado muchos años poder hacer esta lona. Eso que en el sector llamamos “construcción de marca” solo se consigue trabajando con un cliente a medio y largo plazo”, afirma Santiago Saiegh, Director Creativo de la cuenta.
