Initiative gana la cuenta de marketing digital de Renfe

La agencia de medios Initiative ha sido elegida partner en marketing digital de Renfe. De esta  forma, la agencia perteneciente al grupo IPG Mediabrands se convierte en la aliada de Renfe Viajeros en su nueva estrategia de captación y relación con el cliente, donde el marketing  digital y de automation van a suponer un pilar fundamental para alcanzar sus objetivos de  negocio.  

Para este nuevo reto, Initiative cuenta con Reprise, su unidad especializada en marketing digital que aglutina todas las capacidades digitales avanzadas y que da servicio a las agencias  del grupo IPG Mediabrands. La inversión que realizará Renfe se dirigirá a mejorar su trabajo  de SEO y SEM, así como de marketing de contenidos y automation

Según David Colomer, CEO de IPG Mediabrands Iberia: “La automatización y la predicción del  dato nos permite crear mensajes personalizados de valor a los clientes. Esta visión del  marketing genera beneficios de negocio e incrementos de revenue de +15% que hemos  experimentado en otros clientes con eCommerce de Initiative como Amazon, Dia o LaLiga.  Impulsar el negocio digital de Renfe es un reto apasionante para una marca consolidada en el  mercado. Un reto que refuerza nuestras capacidades, nuestro compromiso para mejorar el performance del negocio de nuestros clientes y nuestra ilusión para reforzar el liderazgo de  Renfe en el nuevo entorno de transformación de la categoría”. 

Vicente Ros, Chief Digital Officer de IPG Mediabrands y director general de Reprise, ha manifestado estar “entusiasmados por la oportunidad de trabajar con Renfe, una marca  referente en el mercado, con quien compartimos muchos valores como la innovación y el  performance; así como por el desarrollo de capacidades digitales avanzadas que nos permiten  dar un servicio full digital a una marca referente, en un sector con nuevos competidores, donde  el performance y la consecución de KPIs de captación y retención son claves. Estamos  convencidos de que nuestra estrategia de pure performance incrementará los ratios de  conversión y fidelización de clientes Renfe durante los próximos años”. 

En este concurso de carácter público participaron un total de siete agencias, entre las que  Initiative destacó por la buena relación calidad-precio de su propuesta.  

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