Conforme la tecnología avanza, las posibilidades de mejorar la eficacia de las estrategias de marketing online aumentan. Ya ocurrió con la aparición de software de email marketing, bots... y ahora sucede con el nacimiento de los influencers virtuales.
Aunque ya existen algunos datos, lo mejor es ser prudente y ver cómo coexisten influencers virtuales y reales. Ambos, forman parte de una estrategia de captación de clientes a través de redes sociales muy efectiva.
Los Influencers virtuales son personajes ficticios, o robots con aspecto humano, creados a partir de la inteligencia artificial, y que se usan para hacer publicidad de grandes marcas.
Algunos de ellos tienen hasta un millón y medio de seguidores en Instagram, como es el caso de Miquela Sousa, uno de los influencers virtuales que ha trabajado con marcas como Prada y Calvin Klein.
Algunos de los beneficios que estos aportan:
1. Diseñados a medida: El personaje puede incluir los valores y características que quiera la marca .Lo más natural es que se trate de características que los consumidores más demanden a la hora de conectar.
2. Más control y beneficios: Están bajo el control de la empresa que los han solicitado. De alguna manera, la empresa puede hacer con los influencers virtuales “lo que quieran”. Y eso se puede traducir en un aumento de sus beneficios.
3. Impacto positivo: Las cuentas de instagram de estos influencers acumulan miles de seguidores (destacando la primera con 1,8 millones), y se prevé que la cifra siga aumentando.
4. Aspecto realista: Su apariencia dista poco de la de las personas de carne y hueso. De este modo, es mucho más sencillo poder conectar e interactuar con ellos.
5. Atraen tráfico de calidad: Al trabajar con un influencer diseñado a medida, es más sencillo que el público que conecte con él sea el que verdaderamente puede estar interesado en tus productos o servicios. Cuando estos influencers virtuales envíen tráfico a tu web, estarás recibiendo visitas que tienen altas probabilidades de acabar realizando una compra.
6. Generan visibilidad: Es más sencillo alcanzar mayores niveles de visibilidad. Cualquier publicación que realicen en sus redes sociales, tendrá un alcance muy grande.
7. ROI positivo: Teniendo un influencer creado a medida el retorno de la inversión es más que positivo.
La tendencia indica que las estrategias de marketing digital de los próximos años van a estar protagonizadas por influencers creados a partir de inteligencia artificial. Las grandes marcas ya están apostando por los influencers virtuales, y lo más probable es que detrás lo hagan muchas otras.