IKEA “spoilea” la llegada del Catálogo 2020

IKEA inicia el próximo 29 de agosto la distribución del nuevo catálogo, una de las herramientas de comunicación más potentes con las que cuenta la compañía sueca para inspirar a sus clientes con ideas y soluciones para todo tipo de hogares. La llegada de la nueva edición es todo un acontecimiento para IKEA y por ello su lanzamiento se presenta como un estreno de una serie de televisión.

La nueva campaña, que ha sido desarrollada por McCann, recurre al fenómeno del spoiler para generar expectación sobre la llegada de la nueva edición. 

Siguiendo esta costumbre, IKEA ha querido equiparar, en clave de humor, cómo la llegada del nuevo Catálogo 2020 es igual de ansiado que el estreno del último capítulo de una serie. Por eso, sirviéndose del concepto spoiler, su “estreno” será destripado por dos conocidos tuiteros, Óscar Broc y Henar Álvarez, conocidos por spoilear sin piedad a la comunidad de Twitter cada regreso o lanzamiento de una serie. Óscar y Hénar harán de las suyas e irán desgranando una a una las páginas del catálogo, invitando a la audiencia a descubrirlo, ”antes de que te lo cuenten”.

La campaña se compone de dos piezas audiovisuales de 20 y 10 segundos que contarán también con adaptaciones digitales con formatos orientados a performance. Asimismo, están previstas actividades especiales en las tiendas de IKEA y acciones con los socios de IKEA Family y Embajadores de la marca para fomentar el momento spoilerentre todos los públicos.

Catálogo Ikea en spoilers (Pág.111: Chalecos amarillos)
Catálogo Ikea en spoilers (Pág. 215: Regadera)
Catálogo Ikea en spoilers (Pág. 239: Gato)

Formato digital e- book

El nuevo catálogo contará, como el año pasado, con un formato digital e-book para facilitar su consulta online, más instantánea y accesible. El libro electrónico complementa la versión impresa y permite a los lectores acceder al catálogo donde y cuando deseen, a través de cualquier navegador. Además, este nuevo formato permite cargar productos directamente en el carrito de la compra y descargar una versión pdf para utilizar sin necesidad de estar conectado a la red.