Smart, la plataforma independiente de adtech, ha anunciado su integración con ID5, la solución de identidad líder para publicidad digital. La solución de ID universal de ID5 permite a los publishers y anunciantes que trabajan con Smart beneficiarse de un mejor reconocimiento de usuarios y monetización en sus transacciones programáticas, y así prepararse para un futuro sin cookies de terceros.
La infraestructura de identidad compartida de ID5 está diseñada para mejorar el reconocimiento del usuario de una manera compatible con la privacidad en los navegadores donde se bloquean las cookies de terceros. En este contexto, esta asociación permite a los publishers de Smart crear y distribuir un identificador compartido y compatible con la privacidad, proporcionado por ID5, a sus socios de demanda y anunciantes directamente en la solicitud de oferta. Al aumentar el número de usuarios direccionables, los publishers que aprovechan el ID de ID5 se benefician de una monetización mejorada y CPM más altos. Los anunciantes y sus agencias pueden alcanzar sus objetivos de segmentación y ofrecer anuncios personalizados al usuario adecuado, respetando la privacidad y las opciones de consentimiento.
El soporte de los proveedores de ID es una de las soluciones sin cookies que ofrece Smart para servir tanto a sus compradores como a sus vendedores. La plataforma ofrece a los publishers herramientas flexibles, incluido un Identity Hub, para implementar, administrar y monitorear todos los proveedores de ID alternativos sea cual sea el entorno. A los compradores de publicidad se les ofrece acceso facilitado a datos valiosos de la audiencia en un futuro sin cookies.
“ID5 ha construido una infraestructura de identificación eficiente que mejora la capacidad de compartir información al nivel de usuario dentro del ecosistema programático", explica Arnaud Créput, - CEO de Smart. "Priorizando la privacidad en el uso de nuestra plataforma, el objetivo de Smart sigue siendo crear soluciones flexibles y agnósticas para ayudar a nuestros clientes a alcanzar sus objetivos comerciales en el mundo post cookies de terceros. La integración con ID5 respalda esta misión y abre el camino a una colaboración más eficiente y directa entre compradores y vendedores de publicidad".
“ID5 se compromete a construir una infraestructura de identificación mejorada y más compatible con la privacidad para la publicidad digital. Al asociarse con Smart, ID5 permite que más propietarios de medios compitan con Walled Gardens proporcionándoles sus identificadores propios y manteniendo la direccionabilidad de la audiencia en entornos sin cookies”, comenta Mathieu Roche, cofundador y CEO de ID5.
Si bien ambas empresas han estado colaborando en temáticas importantes de la industria durante muchos años, la solución de ID5 le ofrece a Smart una amplia cobertura en sus mercados estratégicos. Dado que ID5 está trabajando activamente para extender sus ofertas al entorno móvil, Smart estará entre las primeras empresas en integrar la solución para este canal crítico.
ID5 nació para mejorar la publicidad en línea de consumidores, editores y anunciantes, con el objetivo último de ayudar a los editores a aumentar sus ingresos de forma sostenible.ID5 dota al ecosistema publicitario de una infraestructura de identificación transparente y conforme con las normativas en materia de protección de datos. Sus soluciones mejoran el reconocimiento del usuario y ofrecen una identificación estable, autorizada y cifrada para sustituir las cookies de terceros y los MAID. Gracias a ID5, los editores pueden monetizar mejor sus audiencias, los anunciantes pueden implementar campañas eficaces y cuantificables, y las plataformas pueden maximizar el valor de los datos y el inventario para sus clientes.Constituida en 2017 por experimentados profesionales tecnológicos, ID5 presta servicios globalmente. Para obtener más información sobre ID5 y sus soluciones, visite www.id5.io
