Integral Ad Science (Nasdaq: IAS) ha anunciado el lanzamiento de su nueva solución de Brand Safety para anuncios de vídeo in-feed de TikTok. IAS utiliza una tecnología propia para entornos sociales, y con ella, proporciona a los profesionales del marketing una mayor transparencia y precisión en las campañas. Así, se garantiza que los anuncios aparecen en TikTok junto a contenidos adecuados para las marcas.
Después de implementar este verano una versión beta con gran éxito, IAS y TikTok han lanzado esta nueva solución de Brand Safety para proporcionar a los anunciantes los controles necesarios que demanda la industria y que están alineados con los estándares para las campañas de vídeo in-feed de contenidos según la Global Alliance for Responsible Media (GARM). A través de esta tecnología pre-bid de IAS de segmentación de audiencias, se posibilita a los anunciantes seleccionar a IAS directamente dentro de la plataforma de TikTok y garantizar que sus campañas se publiquen junto a contenido verificado como seguro y adecuado para ellos.
Al mismo tiempo, la tecnología de IAS permite la clasificación de los contenidos de vídeo, junto con los de audio y texto, fotograma a fotograma, y ha sido diseñada de manera especial para gestionar un gran volumen de vídeos a nivel global en entornos in-feed. Para TikTok, que actualmente cuenta con más de 689 millones de usuarios activos en todo el mundo, esta tecnología ayuda a los anunciantes a ejecutar campañas en “For You Feed” con mayor confianza y seguridad. Por otro lado, esta sofisticada tecnología, disponible inicialmente en EE.UU., Francia y Alemania, que próximamente llegará a más mercados, y que está respaldada por Inteligencia Artificial, va más allá del nivel de los creadores de contenido. Así, proporciona una puntuación precisa de cada vídeo en la plataforma TikTok, construyendo una comunidad transparente y responsable para las marcas.
"Con el incremento de la interacción de los usuarios en las redes sociales, así como con el del gasto publicitario en ellas, nuestra innovadora solución de seguridad de marca ofrece ahora a los profesionales del marketing una mayor transparencia y precisión para sus campañas en TikTok", señala Lisa Utzschneider, CEO de IAS. "Al asociarnos con TikTok estamos proporcionando nuestra sofisticada tecnología, con la que los expertos del marketing pueden estar al día en esta plataforma tan dinámica, y proteger la reputación de sus marcas".
"Estamos encantados de poder hablar hoy de nuestra alianza con IAS y de destacar nuestro trabajo conjunto con el que podemos garantizar que las campañas de las marcas se ejecuten junto a contenido verificado en TikTok. A partir de ahora, los anunciantes de TikTok pueden activar los controles de seguridad de marca de IAS para sus campañas", afirmó Melissa Yand, Head of Ecosystem Partnerships de TikTok. "De hecho, nuestros anunciantes se preocupan mucho por tener este nivel de control sobre el entorno en el que aparecen sus anuncios. De ahí que nuestro acuerdo con IAS sea importante para potenciar la presencia de los anunciantes en nuestra plataforma y poder ofrecerles lo que necesitan para llegar a sus audiencias de forma segura".
