IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, junto con la Comisión de Publicidad Programática han presentado la infografía ‘Ecosistema de la Publicidad Programática, Infografía avanzada de Agentes y Conexiones’. Esta versión 2021 está patrocinada por [nextimize] y refleja el ecosistema de compra venta programática hoy en día. Se trata de una actualización de la infografía lanzada en 2017 por IAB Spain.
Según el ‘Estudio de Inversión en Medios Digitales 2021’ de IAB Spain los modelos de inversión automatizada, entre los que se incluye la compra programática, continuarán creciendo y aumentando su peso este año en relación a la contratación tradicional (64,4% en 2019 vs 70,3% en 2020). A pesar de este incremento, la complejidad del ecosistema programático y la gran cantidad de agentes que forman el mismo, hacen que no siempre sea sencillo entender su funcionamiento.
A través de esta nueva versión de la infografía, se pretende mostrar de manera visual el ecosistema de la publicidad programática que combina los recorridos tanto del usuario como del anunciante, pasando por la agencia, los medios y en sí todos los elementos que dan lugar al proceso de compra: optimizadores de Inteligencia Artificial, Agencias-Trading Desks, DSPs, CDPs, DMPs, Ad Servers y Ad Verificators, MPUs, Medios online-Publishers, y CMPs.
La infografía pone de manifiesto cómo este nuevo ecosistema altamente digitalizado supone un sistema de “autopistas digitales”, donde las herramientas de automatización e inteligencia artificial de los distintos players juegan un papel fundamental.
La infografía se ha realizado gracias al trabajo de los miembros de la Comisión de Publicidad Programática de IAB Spain: Santiago Gala (Adbibo by Next14), Sonia Medina (Adevinta), Roxana Durdeu (Bidbalance), Iñigo Moran (Fisherman), Víctor Solís (Freewheel), Mónica Diaz (Google), Gema Núñez (Google), Juan Manuel Parra [nextimize], Víctor Garrido (Nodriza), Javier Martínez (ONiAd), Xavier Garrido (Prisa BS), Moisés Muñoz (Publiespaña) y Cristina Valbuena (Teads).
Para Belén Acebes, directora de operaciones de IAB Spain: “Nuestra primera infografía sobre el Ecosistema de Compra Venta Programática la lanzamos en 2014, cuando muy poca gente conocía esta nueva forma de compra-venta, y ya en ese momento se convirtió en una referencia, nos pidieron traducirla a varios idiomas. En 2017 lazamos una mucho más compleja, directamente en inglés, que supuso una referencia a nivel internacional ya que incluso nos la solicitaron de IAB US, IAB Australia, IAB UK y muchos más. Hoy, cuatro años después, presentamos la nueva infografía actualizada e interactiva para que visualmente se entienda de una manera fácil y con la interactuación para profundizar en los aspectos más técnicos. Quiero agradecer a todo el grupo de trabajo por su excelente trabajo”.
Para Juan Manuel Parra, Director de Desarrollo Corporativo y Estrategia de [nextimize]: “La infografía se convertirá en una referencia para explicar ágilmente y de una manera sencilla, los procesos que conlleva la publicidad programática, que, con la ayuda de la inteligencia artificial, conseguirá optimizar aún más los presupuestos de los clientes, mientras que darán más tiempo a los traders para la creatividad y la estrategia de las campañas”.
