IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España y la firma de abogados Gómez-Acebo & Pombo han presentado la Guía Legal sobre el uso de realidad virtual y realidad aumentada en publicidad.
De esta forma, IAB Spain vuelve a anticiparse desde un punto de vista jurídico a tendencias de mercado en el mundo del marketing, como ya sucedió con las Guías legales de branded content (2015) o marketing de influencers (2016).
La realidad virtual y la realidad aumentada suponen una oportunidad para el sector del marketing y la comunicación, ya que posibilitan a las marcas llegar al consumidor y hacerle partícipe, permitiéndole actuar con la marca y sumergirse en la experiencia de una manera mucho más real, inmersiva, directa y a través de formas casi inimaginables hasta ahora.
Tanto la realidad virtual y la realidad aumentada carecen de una regulación ad hoc en nuestro ordenamiento jurídico, tanto nacional como comunitario. Su utilización en aplicaciones, publicidad o en cualquier actividad comercial supone un desafío legal y resulta esencial poder detectar las cuestiones que deben regularse y definir las responsabilidades de cada uno de los intervinientes (fabricantes, desarrolladores y anunciantes).
El objetivo de la guía es arrojar luz sobre las cuestiones a tener en cuenta desde el punto de vista normativo tanto para los anunciantes como para los desarrolladores o fabricantes. Su contenido aborda los derechos relacionados con la propiedad intelectual, el product placement, las cuestiones a tener en cuenta en el contenido generado por los usuarios y la protección de la privacidad o los menores, entre otros.
