Heinz ha lanzado una campaña para hacer una broma a los espectadores este Halloween. Ideada por Wunderman Thompson España, la campaña, 'Por un Halloween 100% natural', se lanza con una serie de vallas publicitarias interactivas en la vía pública y en las redes sociales para mostrar los tomates naturales que se utilizan en los productos Heinz.
A primera vista, las publicaciones sociales y las vallas publicitarias parecen ser piezas de contenido tradicionales -piensen en los vídeos de recetas ASMR que revelan la receta secreta del Ketchup Heinz, o en una serie de ilusiones ópticas en consonancia con el tema de Halloween-, pero si los espectadores miran durante el tiempo suficiente, serán asustados por la repentina aparición de un terrorífico tomate.
Thiago Rapp, director de Comunicación y Construcción de Marca de Kraft Heinz, dijo: "Como marca muy querida, Halloween era otra oportunidad para apoyarnos en un momento cultural para sorprender y deleitar a nuestros clientes. Wunderman Thompson España nos propuso una forma divertida de promocionar nuestra experiencia con el tomate y mostrar que no hay nada terrorífico en los tomates que se utilizan en nuestros productos".
"Se solía pensar que un tomate no tiene nada de terrorífico, pero cuando se filma con una luz determinada, algunos tomates pueden dar mucho miedo. Incluso sin utilizar la posproducción, pudimos resaltar el horror en sus "caras". Utilizando el producto adecuado -la misma variedad que se utiliza en el Ketchup Heinz- hemos podido crear una campaña internacional tan terrorífica como natural", añade Paco Badia, director creativo ejecutivo de Wunderman Thompson España.
El equipo trabajó con el fotógrafo Josep Maria Roca, que eligió cientos de tomates naturales para la campaña, estudiándolos y fotografiándolos cuidadosamente para resaltar el "terror" natural de sus rostros. Ningún tomate fue dañado en la realización de esta campaña. De hecho, todos los tomates que aparecen en la campaña se utilizaron para hacer gazpacho una vez fotografiados.
La campaña se está llevando a cabo en España, Chile, Turquía, Egipto, Arabia Saudí, Bahréin, Kuwait, el Sultanato de Omán, los Emiratos Árabes Unidos y Qatar.
