La marca de salsas de UK, Heinz, se ha asociado con la marca de vodka Absolut Vodka para hacer realidad los sueños de los amantes de la ‘Pasta alla Vodka’, lanzando la primera salsa para pasta con vodka y tomate del Reino Unido en una edición limitada que se ha dado a conocer hoy. La apreciada receta se lanza en una campaña ideada por Wunderman Thompson España. Inspirada en los famosos anuncios de Absolut de los años 80, que se caracterizan por un diseño visual inconfundible, la campaña rinde homenaje a los anuncios icónicos de la marca de vodka con un toque Heinz, con diferentes ejecuciones que presentan los eslóganes: ‘Absolutely Heinz. Ridiculously Good’, ‘Absolutely Tomato. Ridiculously Good’, ‘Absolutely Pasta. Ridiculously Good’, and ‘Absolutely Foodie. Ridiculously Good’.
Caio Fontenele, director de Heinz New Ventures, comenta: "Aunque hayan sido necesarios más de 150 años de experiencia con el tomate para lanzar nuestra primera salsa para pasta Heinz, estamos decididos a seguir innovando y deleitando a los consumidores a la velocidad de las tendencias de las redes sociales. Estamos encantados con la colaboración entre estas dos marcas centenarias, que traen la primera salsa de tomate para pasta con vodka a los principales supermercados del Reino Unido. La icónica combinación de las salsas de tomate de alta calidad de Heinz y el vodka premium de Absolut está preparada para ofrecer a los fans la experiencia definitiva de Pasta alla Vodka. Y el resultado es absolutamente delicioso".
Sobre el lanzamiento, Leanne Banks, directora de marketing de Pernod Ricard UK, añade: "Es natural que nos asociáramos con Heinz en esta colaboración entre dos marcas icónicas, con dos botellas icónicas. Como vodka premium número 1 en el Reino Unido, Absolut nació para mezclarse, ya sea en deliciosas bebidas o en divertidas combinaciones culinarias, y Heinz x Absolut Tomato Vodka Pasta Sauce es una combinación perfecta. Ahora los fans de nuestra marca pueden disfrutar de Absolut de una forma totalmente nueva e innovadora, ¡al estilo Pasta alla Vodka!".
La campaña se pone en marcha a partir de hoy con anuncios publicitarios en todo Londres, incluidas vallas publicitarias en Leicester Square, Westfield London, la rotonda de Old Street y las estaciones de metro y tren, así como anuncios en varios lugares. A finales de esta semana seguirá en las redes sociales con publicaciones en los canales de Heinz y Absolut con el hashtag #AbsolutelyHeinz.
Paco Badia, director creativo ejecutivo de Wunderman Thompson España, señala por su parte: "Este es un lanzamiento muy emocionante para nosotros, ya que hemos tenido la oportunidad de rendir homenaje a una de las campañas más reconocidas de todos los tiempos: El bestseller Absolut Book, que profundiza en el pensamiento y la estrategia de la campaña, ha servido de inspiración creativa a lo largo de mi carrera profesional, mucho antes de que empezáramos a trabajar en este proyecto. Es un privilegio poder rendir homenaje a una campaña tan emblemática, y me gustaría pensar que Richard W. Lewis, autor del libro y creador de aquella campaña, aprobaría la última iteración para celebrar esta emocionante colaboración entre dos de las marcas de alimentación más importantes del mundo".
Esta colaboración es el último ejemplo de la transformación de Kraft Heinz. La empresa está ampliando sus capacidades y entrando en nuevas categorías a través de colaboraciones inesperadas con productos innovadores y marcas de vanguardia para redefinir lo mejor de su categoría y liderar el futuro de la alimentación. Esto sigue al lanzamiento de la primera gama de salsas para pasta de Heinz hace un
año, con una campaña realizada por Wunderman Thompson España, en la que se pedía disculpas al público británico y al fundador de Heinz, Henry Heinz, por no haber creado la salsa para pasta que se merecían, hasta ahora.
