“Cheers to All” plasma en un spot las diferentes situaciones de consumo en el que a hombres y mujeres se les sirve la bebida equivocada. Una Heineken para él y un cóctel para ella, cuando en realidad han pedido a la inversa. Una campaña que pone de manifiesto los estereotipos e incluso prejuicios que día a día están presentes en la sociedad en pequeños gestos como la elección de una bebida.
Sin embargo, los datos recogidos en el Informe Socioeconómico 2021 de Cerveceros de España, no avalan esta realidad. Un 83% de los españoles consumen cerveza de forma ocasional o habitual, convirtiéndola en una de las bebidas más populares. En relación con los datos de la diferencia del consumo entre géneros, los últimos datos conocidos (Informe Socioeconómico 2019 de Cerveceros de España), reflejan que es una bebida muy igualitaria, consumida en el 53% de los casos por hombres y en el 47% por mujeres. Cifras que apoyan la idea que está detrás del spot de Heineken®, ni los hombres son los únicos bebedores de cervezas, ni las mujeres únicamente piden cócteles en sus momentos de ocio y disfrute.
El spot refleja diferentes momentos en el que los camareros sirven las bebidas a los consumidores, estos miran alrededor del restaurante o bar con expresiones desconcertadas y de extrañeza porque no son las bebidas que han pedido. Son los propios consumidores los que buscan con la mirada a las personas a las que se les ha servido su bebida y realizan el intercambio entre ellos de forma cómplice, con el fin de disfrutar sin prejuicios de la bebida elegida. Un cóctel o una cerveza sin importar el género al que pertenezcas para exprimir al máximo el momento: “Un brindis por lo que te gusta beber”.
Verónica Sica, marketing mánager de Heineken en España, afirma: “La idea de esta campaña está inspirada en experiencias que ocurren en la vida real con las que todos podemos identificarnos. Para romper estereotipos hay que reconocerlos y queríamos hacerlo de una manera entretenida y fresca. Recordando a las personas de todo el mundo que deben sentirse libres, disfrutando de la bebida que cada uno elija”.
La campaña “Cheers to All” de Heineken® cuenta con creatividades adaptadas para diferentes formatos: televisión, digital y redes sociales.
