“Hay que saber refinar los datos para obtener su verdadero valor”

El próximo 25 de abril tendrá lugar el V Foro de Big Data & RGPD organizado por La Publicidad y que se celebrará en Callao City Lights. Para ir calentando motores, llega la previa de la mano de Henry Velázquez Yánez, International Data Privacy Lawyer (GDPO: Spain, Italy & Portugal) en Publicis Groupe, compañía que participará como ponente en el Foro. ¡No te la puedes perder!

Este año se celebra la quinta Edición del Foro Big Data. ¿Cuál es la realidad respecto al Big Data actualmente? ¿Cómo cree ha evolucionado?

En general, desde un punto de vista técnico, más allá del volumen, velocidad y variabilidad de los datos hay una evolución hacia la calidad, relevancia y un uso eficaz de los mismos. El avance de las técnicas y procedimientos automatizados, así como la optimización de las infraestructuras y soluciones tecnológicas, permiten que el análisis de la información obtenida sea más rápido, eficaz y cualitativo.

De forma paralela, los individuos han tomado mayor y mejor conciencia sobre las capacidades e implicaciones que el uso de dichas tecnologías podrían tener dentro de su entorno. De lo anterior se desprende la creciente actividad regulatoria aplicable al tratamiento de datos personales. Tras casi un año desde la aplicación del RGPD se ha convertido en un “standard global” y estamos viendo como muchos de sus principios y obligaciones comienzan a replicarse en otras legislaciones y jurisdicciones más allá del contexto europeo.

Todo lo anterior debe llevarnos a una reflexión necesaria: la sostenibilidad y solvencia de nuestros proyectos apoyados en el Big Data, dependerá, en parte, de la implantación de una cultura de cumplimiento normativo, diligente y proactiva, que busca la protección de la privacidad desde el diseño y por defecto.

¿Qué ha supuesto la aplicación del RGPD en su negocio?

Creo que el apostar por una cultura de cumplimiento normativo en materia de protección de datos supone un valor diferencial en el mercado que se traduce, definitivamente, en una ventaja competitiva.

En este sentido, la aplicación del RGPD ha significado una oportunidad para revisar los flujos de datos que tienen lugar dentro de nuestra Organización, analizando los posibles riesgos derivados de su tratamiento e implantando medidas correctivas para mitigar dichos riesgos. Hemos reforzado el nivel de concienciación, consolidando sinergias entre las diferentes áreas, departamentos y unidades de negocio para anticipar posibles riesgos desde la fase de gestación de los proyectos, iniciativas comerciales o tecnológicas. Nuestro objetivo es que estos esfuerzos constituyan un valor añadido en nuestra propuesta comercial.

¿Qué espera de este V Foro?

Espero que sea un espacio de diálogo, retroalimentación y fortalecimiento de sinergias entre los diferentes actores del sector. Como en ediciones anteriores, creo que será muy positivo compartir experiencias y casos prácticos, conocer nuevas propuestas y soluciones tecnológicas y conversar sobre cómo estamos gestionando los principales retos tecnológicos y/o normativos de los proyectos que abordamos.

Muchos recalcan la gran importancia que tiene el data en el sector, y lo consideran como el nuevo “petróleo azul”. ¿Qué piensa al respecto?

En el contexto actual, la importancia de los datos es indiscutible. No obstante, al igual que sucede con el petróleo, hay que saber “refinar” los datos para obtener su verdadero valor, para convertirlos en información útil.

En este sentido, un buen “refinamiento” de los datos debería tener en cuenta no sólo las técnicas para sofisticar los algoritmos, o los procedimientos para optimizar el análisis de la información, sino también las buenas prácticas y metodologías para garantizar el cumplimiento normativo durante todo el proceso. Sólo de esta manera conseguiremos una “personalización sin intrusión”, basada en la transparencia y la confianza. Sólo de esta manera conseguiremos que el valor o utilidad del dato sea sostenible.