¿Hay madurez programática en España?

La demanda de publicidad programática en España se encuentra en pleno auge. Un 63% de los anunciantes afirma escoger este canal por la ventaja competitiva que supone para su compañía gracias a su gran capacidad de optimización y la posibilidad de impactar sobre la persona adecuada con un mensaje que le es relevante. 

Sin embargo, el español sigue siendo un mercado marcado por la falta de madurez en comparación con sus vecinos europeos. A ello contribuyen cuestiones como la escasez de profesionales cualificados que sepan trasladar los beneficios de esta práctica publicitaria, la falta de confianza o la aplicación de modelos de atribución ya desfasados. 

Tradelab ha realizado un análisis sobre el estado en que se encuentra la compra programática en España, poniendo el foco en la opinión y el uso de anunciantes y agencias de medios. El análisis está basado en el estudio elaborado por Tradelab para analizar la evolución del mercado programático durante el año 2018.

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