GumGum, una plataforma global de publicidad digital que da prioridad al contexto, ha anunciado una asociación con JW Player (JWP), la plataforma de vídeo para emisoras, editores y empresas impulsadas por el vídeo. Con 3.800 millones de impresiones de vídeo al mes, aprovechará Verity™ a la hora de colocar anuncios de vídeo contextualmente relevantes y seguros para las marcas.
Verity™, la única plataforma publicitaria independiente que ha conseguido la acreditación a nivel de contenido del Media Rating Council para el análisis contextual, la seguridad y la idoneidad de las marcas, trabajará con JWP para analizar los anuncios y crear un mercado privado (PMP) que se dirija al amplio inventario de vídeo de JWP en función de los parámetros contextuales establecidos por las marcas. Con esta asociación, GumGum podrá ofrecer a sus clientes la oportunidad de mejorar la escala, el alcance y el rendimiento de las campañas.
"La amplitud de la sofisticación que Verity™ es capaz de alcanzar ha convertido a GumGum en el socio ideal con el que trabajar para proporcionar capacidades contextuales avanzadas dentro del inventario de vídeo de JWP", dijo Michael Schwalb, Director General de Asociaciones y Datos de JWP. "Hemos sido pioneros en la entrega de vídeo e inteligencia a través de la web durante más de una década, y GumGum ha estado iterando su plataforma contextual durante un tiempo similar; juntos, somos capaces de ofrecer soluciones de orientación altamente escalables y sofisticadas a los anunciantes."
"Verity™ es la plataforma contextual más inteligente del mercado que mira más allá de los metadatos de un vídeo y analiza todo el contexto, incluyendo todas las señales como el texto, la imagen y el audio", dijo William Merchan, Jefe de Verity™ en GumGum. "La combinación de Verity™ con la potencia y el alcance de la tecnología de visibilidad en tiempo real de JWP para mejorar el rendimiento de las campañas permite a nuestros clientes la oportunidad de mantenerse a la vanguardia en un panorama publicitario digital que evoluciona rápidamente."
Los anunciantes trabajarán con el equipo de Verity™ y JWP para elaborar una estrategia de segmentación que sea contextualmente relevante y adecuada a la marca para la audiencia de la campaña. A continuación, los deal IDs con el inventario OLV y CTV premium de JWP serán curados utilizando la estrategia predeterminada. Una vez generado, los anunciantes pueden implementar el PMP en su DSP de elección, creando así una campaña programática que aprovecha el contexto para impulsar la visibilidad. Esta solución conjunta ya está disponible para los usuarios de Norteamérica y Europa.
