Nace un nuevo estudio para las agencias de GroupM

GroupM, la cabecera de agencias de medios de WPP en España, junto a Kantar Millward Brown ha lanzado BrandZ Medios, un estudio exclusivo que permite conocer la imagen que tienen los medios de comunicación para la población.

BrandZ Medios nos muestra qué papel juegan los medios, sus fortalezas y debilidades, su rol para los individuos que lo utilizan, dando un paso más allá en la planificación tradicional de las campañas.

BrandZ Medios parte del icónico estudio BrandZ de Kantar Millward Brown, con más de 400 marcas analizadas en España, que estudia el poder de las marcas en su categoría mediante métricas como la relevancia, la diferenciación y la notoriedad.

Para Jon Artolozaga, Director de GroupM Intelligence: “Los datos que se desprenden de este estudio nos muestran que la imagen y poder de los medios influyen de manera considerable en el uso y valor de las mismas. Y de ahí surge BrandZ Medios: la aplicación de BrandZ y su análisis a los medios de comunicación, tratándolos como marcas”.

BrandZ Medios permite descubrir la percepción que tienen diferentes grupos de población de los 15 medios de comunicación más importantes para la publicidad, incluyendo los tradicionales (TV, Diarios, Radio, etc…), y los más actuales como las Redes Sociales o las plataformas de Video Digital.

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