Google apuesta por el first-party data como alternativa para una publicidad post-cookies

Últimamente se ha visto un enfoque hacia la inversión en first-party data, como una solución para crear mejores y más profundas interacciones con sus comunidades, lo que podría terminar por convertirse en un aspecto clave en el nuevo mundo publicitario sin cookies de terceros. De esta forma, Google también ha decidido unirse a esta corriente y ha terminado por lanzar una nueva forma para que los anunciantes usen la first-party data en su negocio publicitario.

Recordemos que la first-party data es información que los sitios web, los anunciantes y los editores recopilan directamente de los usuarios, que estos comparten voluntariamente. Esto incluye múltiples tipos de datos, como las acciones que realizan en sus sitios web, los datos que envían a formularios, datos sociales, información de encuestas y datos que ya existen en el CRM de la empresa.

Este lanzamiento de Google consiste en una nueva función que permite que los anunciantes compartan sus PPIDs (Publisher Provided Identifiers) con la demanda programática de Google. Los PPIDs son una suerte de identificadores de first-party data creados y gestionados por los anunciante, que permiten identificar a cada usuario sin recurrir a las cookies. De hecho, es habitual que los servicios online que requieren de un login utilicen este tipo de sistemas para identificar a sus usuarios.

La idea propuesta por Google es que los PPID sean parte de la subasta pública de publicidad, lo cual permitirá servir anuncios más significativos para los usuarios, que han demostrado ya un interés en el sitio o la marca. De acuerdo con Google, el identificador proporcionado por el editor o PPID permitirá a los editores enviar a Google Ad Manager un identificador para su uso en la limitación de frecuencia, la segmentación y orientación de la audiencia, la rotación secuencial de anuncios y otros controles de publicación de anuncios basados ​​en la audiencia en todos los dispositivos.

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