La compañía en los últimos años ha realizado varios cambios bastante importantes para promover la protección de datos. Este sería un nuevo paso dentro de su estrategia.
Universal Analytics ha sido la versión en la que se basaba hasta ahora su sistema de medición de datos, pero a partir del 1 de julio de 2023 dejará de procesar visitas. Será sustituido por Google Analytics 4, una nueva versión diseñada para adaptarse a un ecosistema digital más respetuoso con la privacidad de los usuarios. Los datos previamente procesados en Universal Analytics se almacenarán durante al menos seis meses después de las fechas de obsolescencia mencionadas anteriormente.
Google Analytics 4 (GA4) se presentó en 2020. La gran diferencia respecto a su predecesor es que funciona en todas las plataformas, no depende de cookies y utiliza un modelo de datos basado en eventos. Otra de las ventajas que tiene es que no almacena direcciones IP, lo que ayuda a las marcas a no infringir la ley.
