Nespresso siempre ha creído que el café puede ser una fuerza poderosa para hacer el bien, y esta convicción ha sido clave para que la marca desarrolle la nueva plataforma de comunicación "Made with Care". La campaña, recién estrenada en todo el mundo, se lanza con un anuncio para televisión y redes sociales en el que George Clooney, embajador de la marca desde hace años y miembro del Consejo Asesor de Sostenibilidad de Nespresso (NSAB), junto con otras personalidades de referencia a nivel mundial y colaboradores de la marca, explora lo que hay detrás de cada taza de café Nespresso: un profundo cuidado por los demás en cada fase de la cadena de valor.
Cada taza comienza con cuidado
La campaña "Made with Care", encabezada por Clooney, da vida a los principales valores de Nespresso: que la elaboración de cada taza de café de alta calidad pueda ser un arte y, a la vez, un catalizador del cambio positivo, cuidando siempre cada detalle. Este espíritu está presente en toda la cadena de valor de la marca desde el Programa AAA Sustainable Quality de Nespresso, creado para garantizar la selección de los mejores granos de café, mejorando al mismo tiempo las condiciones de trabajo de los caficultores y protegiendo el medio ambiente, hasta su compromiso de recuperar cafés y comunidades en peligro de extinción con el programa Reviving Origins. Este mismo sentimiento de cuidado está presente también en otros objetivos e iniciativas como el compromiso global de la empresa de hacer que cada taza de café Nespresso sea neutra en carbono para 2022, o a través del proyecto en España de “Arroz Solidario”. Mediante esta iniciativa, Nespresso utiliza su sistema propio de reciclaje para aprovechar el poso de café de las cápsulas recicladas y elaborar un compost agrario con el que cultivar arroz de alta calidad que más tarde se dona al Bancos de Alimentos. Desde 2011, este proyecto ha donado más de 1.000 toneladas de arroz entre los que más lo necesitan.
