Gallia y BETC hablan sobre cómo se sienten las mujeres en el postparto

¿Y si el momento más hermoso de la vida fuera también el más difícil? El 79% de las madres afirman sentirse emocionalmente agotadas durante los primeros meses de vida de su nuevo bebé. Las razones subyacentes son tan diversas como madres hay: las hormonas, el papel secundario que tienen que desempeñar ante su hijo después de haber sido el centro de atención durante el embarazo, la falta de tiempo para mí, la falta de sueño… Además, el mito de los padres perfectos sigue sobre presente, especialmente en las redes sociales. El posparto sigue siendo un tema tabú.

Gallia, experto en leche infantil, ha decidido abordar esta causa con la ayuda de la agencia publicitaria francesa BETC Paris. La lucha contra este problema está directamente relacionada con los valores de la marca, que pone su experiencia al servicio de los padres y siempre se esfuerza por comunicar con empatía. La marca quiere ayudar a los padres rompiendo viejos tabúes sobre el posparto y ofreciéndoles algunos servicios de apoyo.

Gallia y BETC colaboraron en el desarrollo de una campaña audiovisual, impresa y digital llamada "El cuarto trimestre", que anima a dar la vuelta a la pregunta tradicional que hacen los visitantes cuando vienen a ver al recién nacido: de "¿Cómo está el bebé?" a "¿Cómo estás tú?". Como a menudo los padres no expresan sus frustraciones ni piden ayuda, la campaña se apoya en amigos y familiares para obligar a la pareja a cuestionarse y actuar: ya sea pidiendo ayuda logística o simplemente haciendo que encuentren un oído que les escuche.

La película muestra un emotivo intercambio entre una madre primeriza y su amiga preocupada por su salud mental. Vemos a la amiga atreverse a romper el tabú y hacerle a la madre una simple pregunta: "¿Cómo estás?". Una pequeña frase, tan simple, que crea un verdadero impacto y un despertar. La campaña también incluye una película dirigida a los nuevos padres, ya que la marca reconoce que todos los miembros de una pareja pueden enfrentarse a retos tras el nacimiento de un hijo.

La campaña también se apoya en publicidad impresa con una serie de retratos que amplían el mensaje de las películas y presentan a madres, un padre y una comadrona. Habrá notado que no hay bebés en ninguno de los anuncios impresos, ya que la campaña se centra en los nuevos padres y su bienestar.

La película ha sido dirigida por Matthieu Tribes, que aporta su característico sentido de la captura de momentos realistas llenos de cruda emoción ante la cámara. Las imágenes fueron tomadas por el fotógrafo Jair Lanes.