#ForoDOOH: Un sector que evoluciona constantemente a la altura del resto de medios digitales

Hoy ha tenido lugar el mayor evento de publicidad exterior en España: el VII Foro de Publicidad Exterior – DOOH de la mano de los mejores players de la industria publicitaria y del marketing. El evento se ha celebrado en formato híbrido y como viene siendo ya habitual en los últimos años ha tenido una enorme acogida; con más de 800 personas asistiendo de manera presencial y más de 500 internautas siguiéndolo a través de nuestro canal de YouTube.

El evento arrancó con la presentación del equipo del Periódico PublicidAD de la mano de Miguel Ángel Corrales, Presidente y Editor, Sergio Buenvarón; y Ana Motilla, Jefa de Redacción, quien ha sido la encargada de presentar el evento. Las primeras en abrir el turno de ponencia han sido Marina García Cordón, responsable de Hype; y Ágata Romo Martín, directora de Marketing en Exterior Plus, quienes hicieron hincapié en lo que ellos llamaron Emoción Digital, una mezcla de tecnología y capacidad de emocionar a la audiencia. También anunciaron su acuerdo con Uttopion, primer Metaverso español.

Inés Armendáriz, VP Demand España and Portugal en Hivestack acudió al foro a explicar cómo se puede mejorar las campañas de Exterior gracias a la Programática. “A más data, más posibilidades”, dijo. Añadió que la creatividad también se puede ver mejorada con la Programática. Gorka Pagazaurtundua, director Comercial y Belén Merino, responsable de Marketing en Callao City Lights, hicieron un recorrido a través de la historia por los diferentes emplazamientos estratégicos donde se han colocado pantallas: Callao-Gran Vía, Times Square, Picadilly Circus y otros muchos por Japón, China o Corea. En estos puntos conviven la publicidad, la imagen y el negocio.

A continuación fue el turno de Enrique Ocio, director OOH de GroupM, quien dijo que había que mirar hacia atrás para ir adelante. Reconoció estar asombrado de cómo este sector se ha adaptado y está innovando. A continuación, su colega Sonia Antolínez Galetti, Partner Innovation and Content en Mindshare, ofreció dos casos prácticos de éxito en Automoción y Finanzas. Adolfo Fernández, director general de Madrid en Mediacom, presentó un proyecto piloto que se está llevando a cabo con Coca Cola. Por último, y dentro de este bloque, Raquel de Roque, Trading director en Wavemaker nos habló de la importancia del tamaño y de cómo se ha mejorado en el sector a lo largo de los años.

Por su parte, Ricardo Pérez, director of Marketing de JCDecaux vino acompañado de Elsa Fernández García, Media and Digital Marketing Lead en McDonald’s; y Marta Fernández López-Media Manager en BBVA Business Spain. Pérez anunció que el número de las pantallas en la calle se ha triplicado. ¿Es esa la verdadera revolución o hay algo más? Por su parte, Marta Fernández contó cómo ha sido su transformación digital; y Elsa Fernández compartió que los Kpi’s de la empresa mejoraron un 40% gracias a la combinación de lo convencional con lo digital. “Como marca lo que queremos es generar valores”.

Julien Balestrat, Strategic Solution Manager en Yahoo que habló de las ventajas en Exterior gracias a la Programática. Lucía González, Founder and Managing director en y Patricia Lozano, Head of Strategy ambas en Labelium Play pasaron a la práctica y presentaron casos de éxito.

La siguiente portavoz en subir al escenario ha sido Gemma Díaz Arenas, Local Mx Lead en Havas Media Group. Aseguró que se basan en la tecnología, data y localización a la hora de diseñar las estrategias que sean óptimas. Su colega Beatriz Dorado Isasia, Planning and Negotiation director pasó a explicar un caso práctico en el que, en su puesta en marcha, tuvieron en cuenta la data, la localización y la medición.

Álvaro Rodríguez, VP Sales and Business Development en TapTap Digital; y Jorge Campos, Programmatic Senior Manager en Publicis Groupe subieron al escenario de los cines Callao City Lights a exponer un caso de éxito en el que la tecnología juega un papel primordial, llegando a todos los usuarios e integrando nuevas maneras de comunicar.

Lleno absoluto del Foro

Valentín Bueno, CEO de Worldcom OOH, acudió al foro con una ponencia bajo el nombre de Construcción de la Comunicación Dinámica. Explicó cómo escuchar a las audiencias y cómo entender los caminos de los consumidores para poder captarlos a través de una herramienta. Y lo hizo gracias a la exposición de unos casos prácticos.

Es duro, pero compensa fue el título de la ponencia de Olga Martín, directora Comercial en Gran Pantalla; y Alejandro Fernández, responsable de Imagina. Ambos hicieron una comparativa en clave de humor de lo que es ser padres con desarrollar unos soportes de gran formato para Exterior en diferentes puntos de la capital.

Rubén Vara, responsable de Marketing Operativo y Digital Manager; y Carlos Jódar, head of Innovation & Create en Clear Channel, quienes hablaron de la rutina de la innovación en Exterior a través de diez casos expuestos en diez minutos. Jódar, en concreto, explicó en qué consiste su departamento Create para las grandes campañas no no convencionales.

Cristina Rey y Cristina Martín, Founder & CEO en Bidiscount acudieron al evento con ganas de “retar al status quo”. Ambas hicieron hincapié en que las empresas que nacen en malos tiempos tienen unas capacidades especiales para hacer algo grande, ya que la industria exige una evolución constante.

A continuación fue Miguel Castañón, director de desarrollo del negocio para Europa y África en Broadsign, quien intervino en el foro para destacar la importancia de la Programática en las campañas de out of home.

Adolfo Romero, Partner & Advisor en We24; Sergio San José, Digital Marketing director de Billups y su colega Valentín Prieto, Senior Business director fueron los siguientes en intervenir y destacaron, sobre todo, la parte dedicada a la medición.

Javier Fernández Peón, director y socio fundador y Cristina González, socia fundadora de TB Media Consulting, participaron en el evento de una manera muy activa, ya que acudieron al cine con unas pantallas y mupis de luces led donde se proyecta la imagen deseada para que el público viera de primera mano el producto de la compañía.

Juan José Cabrera, CEO de Inspide, centró su intervención en la medición en diferentes ámbitos. Para ello presentó a su herramienta Portall Out of Home con la que poder llevar a cabo el propósito deseado.

A Cabrera le siguió Alejandra Méndez, Sales Manager Spain en Adsquare, que antes de entrar en materia y hablar de la data, preguntó a todos los asistentes qué ha pasado con la desaparición de las cookies de lo que tanto se ha hablado durante los últimos tiempos. Méndez explicó, a continuación, el funcionamiento de su plataforma OOH Planning.

El último ponente en cerrar el foro fue Juanjo Armario, Sales Manager de Súper 8 Media, quien propuso dentro de la publicidad Exterior salirse del bucle. Armario apuesta por hacer un estudio de las frecuencias e impactos para saber en qué momento se puede captar la atención del cliente, en vez de estar poniendo el anuncio en bucle.

Como broche final tuvo lugar la mesa de debate moderada por Maite Rodríguez, presidenta de La FEDE-AEPE, que contó con la participación de: Germán Cano, Director Creativo de Grow; Nuria Catalá, directora de Negociación y Compra en Equmedia; Ainhoa Legarreta Goñi, Paid Media Expert Lead en ING; y Orlanda Aragón, Senior director, Client Services de The Trade Desk, quienes analizaron las tendencias y retos de la digitalización del medio exterior.

Todas las fotos e información sobre las ponencias estarán resumidos al detalle en el número impreso del Periódico PublicidAD referente al mes de Octubre. ¡No te lo pierdas!

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