#ForoBigData: Un entorno digital más solido y seguro

Esta mañana ha tenido lugar en Callao City Lights la sexta edición del Foro Big Data organizado por La Publicidad. Debido a la crisis sanitaria global, este año el evento se ha celebrado en un formato híbrido en el que, cumpliendo con todas las medidas de seguridad, han asistido un gran número de personas de manera presencial, mientras que más de 600 internautas han seguido el evento a través de nuestro canal de YouTube.

El evento arrancó con la presentación del equipo de La Publicidad de la mano de Miguel Ángel Corrales, Presidente y Editor, y Sergio Buenvarón, Director de Publicidad y Nuevo Negocio, quienes agradecieron a los asistentes por acudir al evento y por conectarse en streaming. Ana Motilla, Jefa de Redacción de La Publicidad, ha sido la encargada de conducir el evento y, por lo tanto, de dar paso a la primera ponente del Foro; Paula Gómez, Head of Data & Adtech en Making Science. Paula subió al escenario de Callao y se analizó el momento que están viviendo los datos actualmente. “El usuario cada vez es más exigente. El tema de privacy es fundamental para poder estar preparados a lo que va a venir. Es fundamental que empecemos a trabajar en este asuntp”, afirmó Paula.

Por su parte, Dani Balboa, Data and Programmatic director en Mindshare, también de manera presencial, habló sobre la importancia que ha cogido la privacidad de los usuarios en los últimos años, y para ello arrancó su ponencia con una pregunta clave; ¿hemos vuelto a los básicos?. “Independientemente de cual sea la tecnología tenemos que adaptarnos a los cambios que se producen en el entorno digital de manera sostenible. Para cumplir esto es necesario que las herramientas respeten al usuario y de esta forma tendremos la oportunidad de construir un entorno más solido”. A continuación Miguel Fernández Quiroga, Media Team Lead, Spain & Portugal en Taboola, mostró nueva estrategias y tecnologías que están apareciendo actualmente para que se puedan usar en futuras planificaciones. “El mundo post-cookies de terceros depende de cuatro estadios: Pay Wall, Emerging Technologies, User Login y Browser Solutiones. Y es que hay que entender que el mundo sin cookies de terceros ha llegado  y ha venido para quedarse”.

Foto de Dani Balboa

Tras Miguel, el turno fue para Luis Castanho, Managing director en Weborama Ibérica, que explicó cómo la Inteligencia Artificial semántica contextual puede dar respuesta al targeting publicitario. “Sobre el targeting contextual no hay dudas ya que es la única tecnología de targeting que responde claramente a las restricciones de navegación y de privacidad. Y es que sin duda la semántica contextual es el arte de las palabras”. La siguiente compañía en tomar la palabra en el Foro fue Seedtag, que de la mano de Pablo Martínez, Product Lead Contextual Intelligence de la compañía,explica cómo realizar una estrategia de contenido con el contexto adecuado para impactar de la mejor forma posible al usuario. “En Seedtag hemos querido centrar esfuerzos en el uso del Smart Data en Contextual Intelligence, y no es otra cosa que impactar al usuario de la mejor forma posible y en el mejor momento invadir su privacidad”.

Llegando al final del evento, el turno de ponencia fue para Albert González-Seña, director de Operaciones y data en WeMass: que, entre otros temas, habló sobre cómo está impactando la data deprecation a los anunciantes a la hora de realizar una campaña de marketing: “A día de hoy los anunciantes tienen un gran reto de cara al futuro con este tema, ya que se ven muy influenciados por la tecnología. Si dominamos un entorno donde se trabaje sin cookies puede que podamos afrontar el futuro de mejor manera”. El último ponente de la mañana fue Alfonso Salafranca, Measurement Lead de  Havas Media Group, quien enfocó su ponencia en explicar cómo utilizan el Big Data y la Inteligencia Artificial para analizar el contenido publicitario. “Con las herramientas que hemos utilizado en los diferentes proyectos hemos aprendido muchísimo y nos ha abierto un gran abanico de posibilidades. Y es que desde Havas Group llevan apostando muy fuerte por la innovación desde hace varios años”.

Todas las fotos e información sobre las ponencias estarán resumidos al detalle en el número impreso de La Publicidad referente al mes de Mayo. ¡No te lo pierdas!

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