#ForoBigData: El impacto del fin de las cookies

Hoy se ha celebrado el VII Foro de Big Data con el objetivo de descubrir hasta qué punto la data está influyendo en las estrategias publicitarias. Este año el evento se ha celebrado en un formato híbrido en el que, cumpliendo con todas las medidas de seguridad, han asistido más de 100 personas de manera presencial, mientras que más de 500 internautas han seguido el evento a través de nuestro canal de YouTube.

El primero en intervenir fue Alfonso Salafranca, Measurement lead en Havas Media Group. Vamos a hablar de cookies, de datos y de cómo podemos sacar el mayor rendimiento. La receta: partir del dato que tenemos, aprovechar desarrollos de ciencia de datos de los últimos años y aprovechar las cookies de tercera mientras estén disponibles.

Sergio Vidal, Data Analyst from the Product Team y Franciso Sanz, Data Scientist in the Data Team en Seedtag fueron los siguientes en subir al escenario del Callao City Lights con una idea principal: a más gente online más posibilidades. Se preguntan cómo captar la atención del usuario sin invadir la privacidad y propusieron explotar al máximo el dato gracias a la tecnología. La Inteligencia Artificial, al máximo.

Los siguientes en exponer fueron Bruna Suzuki, directora de Programática en Mindshare y Miguel Ángel Miguélez, director de Estrategia y Activación de Datos en GroupM. ¿Cómo medir la eficacia publicitaria en un mundo cookieless? Ellos tienen la respuesta. Además, alertaron de la necesidad de cuidar la privacidad de los usuarios y descubrieron cómo hacen ellos para medir con el mix de metodología de medición.

De Inteligencia Artificial Semántica habló Javier Valbuena, director Comercial en Weborama. Goldenfish, su herramienta, crea segmentos contextuales adaptados a las necesidades de su negocio, además de disponer de un inventario Premium garantizado. “Estamos en una época de cambios”, dijo Valbuena.

Emérito Martínez, Growth and Customer Service Global Manager en Alkemy propuso repasar los nuevos retos que tienen los directores de Marketing, no sin olvidar que las costumbres y usos de los consumidores han cambiado tras la pandemia. Es en la activación donde tenemos que poner todo el poder del dato a la hora de la compra. Las ventajas de un marketing data platform son muchas.

El cierre del turno de ponencias corrió a cargo de Antonio Andújar, Technology and Operations Project Lead del área Data en Publicis Groupe. La identidad es la clave para una estrategia cookieless, pero ¿por qué cuesta tanto esa identificación? En Publicis tienen un plan de tres pasos para conventir datos en identidades sin third-party cookies.

Como broche al foro, se celebró una mesa de debate en la que participaron José Enrique Pérez, responsable de Innovación digital y Big Data en Evo Banco; Óscar Cordero, director de Innovación y co-responsable de Metaverne en Darwin & Verne; Juan Antonio Muñoz, de Skiller Academy; Fernando Herrero, consultor en Publicidad y Marketing en Presidentex; y Jesús Rasines, director creativo ejecutivo de Ogilvy Madrid. Estos profesionales hablaron del gran tsunami de datos que está por llegar y cómo prepararse y afrontarlo para mantener segura la privacidad del usuario; de que toda esta industria se mueve por y para vender y que por ahora el poder de gran consumo está en manos de la Silver Academy; y, por supuesto del Big Data.

Todas las fotos e información sobre las ponencias estarán resumidos al detalle en el número impreso del Periódico PublicidAD referente al mes de Mayo. ¡No te lo pierdas!

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