#foroBigData: El Big Data es el nuevo petróleo azul

Ayer se celebró en Callao City Lights el IV Foro Big Data y RGPD, organizado por La Publicidad, y el cual congregó a más de 300 personas donde el principal foco fue definir el panorama actual del Big Data, qué papel juegan los distintos players del mercado y de qué forma va a repercutir al sector la entrada en vigor del Reglamento General de Protección de Datos.

El evento fue conducido por Ana Motilla, Jefa de Redacción de La Publicidad, quien dio paso a cada uno de los ponentes que subieron al escenario de Callao. El foro lo abrió Lorena Rivera (Infinia), que habló sobre de que manera afectará el RGPD en nuestras vidas. A continuación Patrick Dost (Qualifio) explicó cómo están reaccionando los clientes de la compañía ante la nueva ley. Tacho Orero (Mediacom) fue el primero, pero no el único, que analizó el rol que tiene la Inteligencia Artificial en el Big Data. Después de Tacho, fue el turno de Raquel Ortega (Havas Media) que explicó cómo influyen los medios en el comportamiento digital del consumidor. Manuel Fernández (Infinia) habló sobre el Data Science aplicado al marketing y Alain Sanjaume (Teads) aportó su visión sobre la data aplicada a la creatividad.

Tras un breve descanso con el coffee break, arrancó la segunda parte del evento con la intervención de Jesús Aspra (Weborama) para hablar sobre cómo están tratando los datos. Después Paola Redecilla y Giovanna Benito (Experian) presentaron las conclusiones más destacadas del estudio “Aportando valor en la era digital”. Tras ellas, uno de los veteranos de los foros, Juan Sevillano (Sizmek), ensalzó el enorme poder del big data en la actualidad: “El Big data es el nuevo petróleo azul”. A continuación, Marc Ginjaume (Zeotap) y José Antonio Serrano (Orange) explicaron el papel del Data en las Telcos. Marta San Pedro (Dentsu Aegis) aclaró diferentes dudas sobre el RGPD, mientras que Sandra Sotelo (OMD) habló sobre las 8 V’s que debe tener una estrategia Data Driven Sales. Alex Timbs (OATH) centró su ponencia en el consumidor; explicó el papel que juega en esta industria y en el mundo del Big Data. Jesús Martrat (TAPTAP) fue el encargado de cerrar el evento, y destacó que echaba de menos que en el nuevo Reglamento General de Protección de Datos no se hubiera incluido la terminología típica del sector.

El foro también contó con una mesa redonda de Asociaciones, moderada por María Castellanos, Head of DAN Data Companies Integration, y compuesta por; Rafael Urbano, presidente de la Asociación de Agencias de Medios; David Torrejón, director general de la FEDE; Elia Méndez, presidenta de la MMA; Paula Ortiz, directora Jurídica y de Relaciones Institucionales de la IAB; Jaime Lobera, presidente de la Asociación Española de Anunciantes; y, Lorena Rivera, directora del departamento legal de Infinia. ¿Cómo afecta la llegada de la nueva ley con asociaciones expertas del sector? ¿En qué punto se encuentran los anunciantes? ¿Cuál es la inversión que se está realizando en Big Data? Fueron algunas cuestiones que se debatieron en la mesa.

El foro, una vez más, tuvo una enorme repercusión en las redes sociales, y es que el hashtag #forobigdata fue Trending Topic en España desde primera hora de la mañana, llegándose a colocar en tercera posición del ranking.

Toda la información referente a los temas que trataron los ponentes, qué se debatió en las mesa redonda, etc, estará disponible en el número impreso que La Publicidad publicará en el mes de mayo. ¡No te lo pierdas!

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