Foot Locker aborda la brecha de género en el streetwear junto a Aida Kiraya

Foot Locker presenta el lanzamiento de su nueva iniciativa Behind Her Label; una plataforma internacional que pretende reducir la brecha de género que existe en la cultura del streetwear. Para ello, se dará visibilidad elevando la contribución de las mujeres al diseño que durante mucho tiempo no han sido reconocidas a través de colecciones cápsula. La primera colaboración europea será con la diseñadora de streetwear de Londres, Aida Kiraya, también conocida como Afro Kickz.

La campaña forma parte de la plataforma online que ha creado Foot Locker, “Powered By You”, que tiene como objetivo crear un futuro más progresista para todos, independientemente del género, la raza, la orientación sexual, el físico o las posibilidades de cada uno.

Foot Locker reconoce así la brecha de género que existe en el diseño del streetwear y da un paso más allá, al presentar “Behind Her Label” como una plataforma que proporciona recursos a las diseñadoras emergentes. Cada colaboradora creará una colección de productos exclusiva que se venderá en una tienda de Foot Locker de su ciudad de origen y en la página web de Foot Locker EU.

La primera colaboradora de esta iniciativa, Aida Kiraya, creará una colección cápsula de 75 pares de Vans, inspirándose en su herencia africana. 50 de las cuales estarán disponibles para comprar en Foot Locker a partir del mes de abril.

Aida lanzó su marca de customización de zapatillas, Afro Kickz, en 2018, con el objetivo de crear zapatillas que se inspiraran en las imágenes tradicionales africanas y la cultura negra moderna. Al crecer en el norte de Londres, Aida y sus compañeros en cierto modo evitaban abrazar su herencia africana, por lo que decidió crear algo que cambiase esa dinámica para las generaciones futuras. Afro Kickz nació del amor que Aida tenía por las zapatillas cuando era niña, y se fusionó con el amor que ahora siente por su cultura como adulta.

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