¿Pan caliente, a la plancha o con mantequilla? ¿Cuál es su favorito? En la mesa brasileña, si hay un alimento que no falta es el pan. Y para Fleischmann, marca en la categoría de levadura, marca de AB Brasil, filial brasileña del grupo internacional Associated British Food (ABF), el pan es un asunto serio y tiene una tradición de más de 90 años, compartiendo momentos y experiencias con los interesados y aventureros en la panificación.
Para dar aún más confianza a sus consumidores a la hora de preparar el pan, la marca anuncia la llegada de su nuevo producto Super Fleischmann, que le dará un lugar privilegiado al abrir el horno. El nuevo producto -una evolución de la levadura- combina la levadura biológica con enzimas, lo que hace que el pan suba un 20% más. Destinado al consumo doméstico, Super Fleischmann se presenta en sobres individuales de 13 gramos y es exclusivo de la marca.
La comunicación del lanzamiento de Super Fleischmann, creada por Bold, comienza en el entorno digital y, a través del concepto "Vai dar pão", anima a hombres y mujeres a arriesgarse en la cocina, mostrando que hacer pan es una tarea más fácil de lo que se imagina. Como pieza principal, la película (enlace) acerca al consumidor al proceso de hacer pan por primera vez, mostrando su miedo inicial y el aumento de su confianza al darse cuenta de que la receta funciona.
"Es un hecho que todo el mundo ha probado o tiene ganas de hacer pan en casa. Y la combinación de esta verdad con un producto que trae consigo la promesa genuina de aumentar la confianza del consumidor nos dio varios elementos para crear un concepto poderoso y actual", explica Lucas Maia, Director Creativo de Bold.
En este primer momento, la campaña estará presente en las redes sociales de la marca, como los canales de Instagram y Youtube, así como la participación de influencers, como Elisa Fernandes, chef que firma la receta realizada por el personaje de la película y que estará disponible en las redes sociales de la marca. Está previsto que la ampliación de la campaña entre en funcionamiento el próximo semestre.
"Nuestra campaña de lanzamiento de Super Fleischmann viene a reforzar el afecto que tenemos con nuestros consumidores y cómo el proceso de hacer pan puede ser placentero, sin sorpresas, dando orgullo a quien lo hace, aunque sea por primera vez", comenta Alexandre Salvador, Jefe de Marketing de AB Brasil. Y añade: "Super Fleischmann hace que sea más fácil y menos difícil hacer pan en casa y su rendimiento también hace que aumente la confianza de los "panaderos" domésticos. Saben que con Super Fleischmann tendrán pan.
