‘La natura a un sol pas’ (‘La naturaleza a un solo paso’) es el nuevo concepto creativo de la campaña de verano de Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya (FGC). Una campaña transversal que nace con el objetivo de incentivar el turismo en las estaciones catalanas de montaña, despertando el deseo de estar en contacto con el entorno natural.
De esta manera, se pretende movilizar a los ciudadanos, sobre todo residentes en ciudades catalanas, a las estaciones de montaña que gestiona FGC (Espot, Boí Taüll, La Molina, Vallter2000, Port Ainé, Vall de Núria), espacios naturales que en época estival ofrecen alternativas de ocio al aire libre. “La expresión ‘a un solo paso’ comunica perfectamente la cercanía y proximidad que queríamos transmitir”, explica Sergio Eransus, director creativo de Ogilvy Barcelona.
Ya que uno de los principales beneficios que comparten estas estaciones de montaña es que están a poca distancia de las capitales de provincia de Cataluña, la campaña es una evolución de la de años anteriores. Sin embargo, en esta ocasión, en lugar de destacar la naturaleza en sí como recalcaba el eslogan ‘Respira natura’ (‘Respira naturaleza’), se optó por centrar las piezas en lo cerca que está la naturaleza de las ciudades para, así, atraer al target. “A nivel creativo, llegamos a la conclusión de que el paisaje y las experiencias que ofrecen las estaciones de FGC tienen un encanto y un valor especial. Por eso, queríamos transmitir un mensaje muy claro: no es necesario ir muy lejos para disfrutar de la naturaleza cuando aquí al lado tenemos unas montañas y unos paisajes extraordinarios”, añade Sergio.
