Este año, Burger King ha dominado los principales festivales publicitarios con la ayuda de un Whopper mohoso. Pero una de sus campañas más antiguas y muy celebradas, Whopper Detour, regresó al escenario para otra gran victoria:'The Grand Effie' de los Estados Unidos.
En el summit de ese país de Effie 2020 y en la gala de premios los jueces otorgaron a la campaña 2018 el primer premio. Creado por FCB Nueva York y FCB Red, aprovechó la aplicación móvil de la marca para redirigir a los clientes de McDonald’s a su restaurante Burger King más cercano, con la promesa de un Whopper por un centavo.
La campaña, que fue el gran ganador en Cannes Lions el año pasado, ayudó a la aplicación móvil de Burger King a alcanzar el número uno en las tiendas de aplicaciones de iOS y Android, generó 15 millones de dólares en valor incremental y un ROI de 37:1, según Effie Worldwide. Otras empresas involucradas en la campaña fueron Alison Brod Marketing & Communications, la productora estadounidense MullenLowe O Positive y la editorial Mackcut.
Junto con el premio principal de la campaña, Burger King también ganó los honores de este año como el anunciante más eficaz y la marca más eficaz.