‘Evolución o extinción’

Desde La Publicidad hemos lanzado este mes septiembre el “Especial Agencias 2020”, donde diferentes profesionales del sector ofrecen su particular punto de vista sobre el panorama actual de las agencias. Hoy os traemos el artículo de opinión de Jesús Ovejero, Managing Director en Manifiesto. ¡No te lo pierdas!

“Escribo este artículo desde el más absoluto desconocimiento de cómo nos encontraremos cuando lo estemos leyendo, espero que todos estemos bien y aunque soy optimista por naturaleza dudo mucho que esta situación nos abandone en el corto plazo.

Durante estos últimos meses palabras como incertidumbre, miedo, desasosiego se han convertido en habituales entre la sociedad planetaria, ¿quién nos hubiera dicho hace tiempo que algo diminuto nos iba a obligar a tanto sacrificio y tanto cambio verdad?

Tenemos que aprender a convivir con el virus y hacerlo en una vuelta a la normalidad, pero no la nueva normalidad” que nos quieren vender y que ya en si mismo es una incoherencia, sino a una normalidad evolucionada y en constante movimiento. Como sociedad, nos jugamos todo en esta vuelta a la normalidad, TODO.

“La #Actitud sigue siendo el cómo vamos a enfrentar y hacer todo esto

Lo que es obvio es que esta situación nos ha obligado a replantearnos o a meterle una marcha más a pensamientos sobre los modelos de negocio existentes y el nuestro no es una excepción, y por supuesto Manifiesto tampoco lo es. Desde la agencia hemos trabajado bajo las siguientes premisas para construir nuestra propia evolución;

  • La actitud de cada individuo construye el bien común;
  • El bien común está por encima del individual y en esta época el objetivo de crecimiento y evolución de Manifiesto y de nuestra gente siempre ha sido innegociable;
  • La nueva normalidad no existe, existe la normalidad evolucionada a la que nos tenemos que seguir adaptando en nuestro día a día;
  • En esta evolución la tecnología juega un papel más que relevante, sin ella metida en el ADN de las empresas el resto se cae;
  • Esta misma tecnología, además de ayudarnos en la evolución más básica, es la que bien manejada nos ayuda a entender audiencias cada vez más complejas;
  • Audiencias de sentimientos y emociones volátiles y cambiantes por la situación que hemos y estamos viviendo, sus intereses mutan, cambian y se adaptan a las necesidades individuales y grupales a la misma velocidad que los cambios a su alrededor se suceden;
  • Esta situación es la que ha obligado a las marcas a adaptarse y lanzar mensajes con propósito, mostrar a los consumidores que no solo están para su propio beneficio, sino que tienen un porqué en la sociedad
  • Todo esto metido en una coctelera ha provocado que los consumidores modifiquen hábitos de comportamiento frente a esas marcas y modifiquen también sus decisiones de compra, algunas han sido claramente ganadoras en esta primera oleada y otras….no. El Shopper Psychology gana más terreno ahora que nunca.

En definitiva, desde Manifiesto, hemos observado y trabajado con estas premisas para evolucionar nuestro modelo de negocio y nuestra propuesta de valor para ahora más que nunca conjugar el decir” con el hacer”, con propuestas que añadan valor a las marcas y a los consumidores y donde la tecnología va a tener un papel protagonista sin olvidarnos que la creatividad y el pensamiento estratégico siguen estando en el centro de todo lo que hagamos. La #Actitud sigue siendo el cómo vamos a enfrentar y hacer todo esto.

Ahora más que nunca se necesita gente con #Actitud en el más amplio sentido de la palabra para enfrentarnos a esta situación y evolucionar”.