‘Estudi 2019 de la Inversió Publicitària a Catalunya’

El 13 de febrero se presentó en el Palau Robert el ‘Estudi 2019 de la Inversió Publicitària a Catalunya‘ que realiza cada año la Associació Empresarial de Publicitat, (Gremi des de 1926) y está patrocinado por la Generalitat de Catalunya. El Gremi ha encargado este estudio a Media Hotline y Arce Media.

Según el Estudi, la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Cataluña, ha descendido un 4.0%, en concreto en el año 2019 la inversión fue de 1.025.9 millones de euros.

La inversión publicitaria en el conjunto de España ha descendido un 1,5%, por debajo del aumento experimentado de los anunciantes catalanes.

Los medios catalanes han recibido en 2019, 330,9 millones de euros, un 2.1% menos que en 2018, de esta inversión el 42,3% procede de anunciantes con sede en Cataluña el resto de la inversión, un 57,7% procede de anunciantes del resto de España y que se anuncian en medios catalanes.

El 42.1 % de la inversión en medios catalanes es para la Prensa, 18.4% para la publicidad exterior, 16,4% para radio y el 15,1% para televisión. La inversión publicitaria en medios digitales representa el 20,2% de la inversión total.

A las personas que residen en Cataluña les llega publicidad de medios catalanes y de otros medios que tienen implantación en toda España o en otras comunidades, contando lo que llega por uno y otro conducto, en 2019 llegó el equivalente a 1.045.1 millones de euros, un 1.2% más que en 2018.

Esta inversión que llega a Cataluña supone el 22,8% de la inversión del conjunto de España. Si comparamos esta inversión publicitaria que impactó en los catalanes (22,8%) con el peso de la población catalana (16,0%) y el peso del consumo en el hogar (19,4%), concluiremos que los anunciantes confían más en la potencialidad del mercado catalán que en la del resto de España.