Estée Lauder ha estrenado un street marketing para promocionar la línea de producto Double Wear. Carral Asociados ha sido el encargado de desarrollar esta acción de la mano de JCDecaux y el área Live.
La marca ha colocado un pop up tecnológico en la plaza de Colón de Madrid. Éste ha consistido en un set de maquillaje y un set de fotografía con profesionales y representantes de la marca encargados de asesorar al público para escoger el tono de la base Double Wear.
Las personas ya maquilladas han podido hacerse fotografías y compartirlas en redes sociales para proyectarlas en las pantallas LED colocadas en el exterior de la instalación, los mupis y las marquesinas digitales.
La iniciativa elaborada por el Ayuntamiento de Madrid, "Madrid Capital de Moda" (MCDM), centrada en dar a conocer eventos y acciones relacionados con el sector lifestyle, ha apoyado esta acción de Estée Lauder.