“Una Cremà inolvidable” es la nueva campaña de La Fallera que pretende que todos podamos vivir el acto más emblemático de las Fallas, la Cremà, desde el punto de vista privilegiado de una Fallera Mayor. Para ello ha convertido la típica joya de pecho que llevan todas las falleras en la “Fallera Cam”, una microcámara desde la que retransmitirá el evento en directo en lafallera.es.
La campaña es obra de La Mujer del Presidente, que vuelve a trabajar con la marca de arroz, y está compuesta por spots, exterior, cuñas y digital. Además, para seleccionar la Fallera Mayor que portará la “Fallera Cam”, se ha convocado un concurso en redes sociales y se emitirá un programa en directo con el popular showman valenciano Eugeni Alemany (viejo compañero de aventuras de la marca en la campaña #PaellaEmoji) para retransmitir la Cremà.
“En València no se entiende una celebración sin una paella y no hay mayor celebración que las Fallas. Por eso nos hemos propuesto brindar la oportunidad de vivirlas a lo grande y acercar la Cremà al mundo desde los ojos de una Fallera Mayor, la gran protagonista de la fiesta” afirma Félix Hernández, brand manager de La Fallera.
Jose Maza, director creativo y socio fundador de La Mujer del Presidente, apunta: “La Fallera siempre ha estado muy cerca de las costumbres y tradiciones valencianas desde un enfoque innovador. En su día conseguimos el emoji de la paella, cocinamos una paella con música o desarrollamos un simulador pirotécnico para que un amateur disparase una mascletà oficial de Fallas. Y este año, lanzamos esta campaña de branded content con la que reforzamos la nueva propuesta de la marca: comer bien, pasarlo mejor”.
La agencia ha contado con la orfebre Elisa Peris para el desarrollo de la “Fallera Cam”, con Zeitgeist y The Royal Production Company para la producción del spot, con el fotógrafo Natxo Hermoso para las gráficas y con la productora Montaña para la retransmisión del programa en directo.
