España fue el destino preferido del mundo para los viajeros europeos en 2021

Captify y Forward, la rama de medios y marketing de lastminute.com, Travel-Tech, compañía europea en paquetes dinámicos de vacaciones, se han unido para revelar las tendencias de viajes que están cambiando el mercado en Europa y España, impulsadas por cambios a nivel macro a consecuencia de la pandemia.

A través de una combinación de sus conjuntos de datos únicos de miles de millones de búsquedas onsite recopiladas en seis mercados europeos y datos de reservas transaccionales de la red de sites de lastminute.com, el estudio ilustra los cambios en los comportamientos y las audiencias emergentes que configurará el futuro de los viajes.

Las marcas de viajes están emergiendo de dos años volátiles y se enfrentan a desafíos complejos a medida que buscan volver a atraer a los consumidores que no han viajado durante estos años y cuyos comportamientos y preferencias han experimentado cambios masivos. Los especialistas en marketing de marca deben saber cómo deberían ajustar sus estrategias para alcanzar a los mismos consumidores que antes de la pandemia. También deben poder descubrir oportunidades para comunicarse con nuevas audiencias que han surgido como resultado de los cambios de comportamiento.

La combinación de datos de búsqueda basados en la intención y datos de transacciones ofrece valiosa información sobre el viajero actual.
Tendencias y hallazgos clave:

Un 44% de los viajeros europeos decidió moverse dentro del continente, frente al 21,4% que prefirió los viajes intercontinentales.
España fue el destino preferido del mundo para los viajeros europeos en 2021 con el 23,6% de los viajes en el cuarto trimestre.

Además Barcelona y Madrid aparecen en el top 10 ciudades del globo para los viajeros europeos.
Los viajeros eco-conscientes, los jet-setters, los nómadas digitales y aquellos que buscan el bienestar y la relajación han sido los principales perfiles de viajeros españoles durante el año 2021.
Destacan audiencias emergentes en España como los viajeros solitarios, los de última hora, aquellos que eligen el turismo lento y los early birds.

Captify ha detectado una tasa de crecimiento del 1644% en el volumen de búsquedas relacionadas con las vacaciones tranquilas (caravana, van condicionada, naturaleza, rural, viñedo, roadtrip…) entre febrero de 2021 y 2022. Las restricciones cambiantes y la reducción de la flexibilidad provocaron viajes de última hora.

Entre 2020 y 2021, las reservas realizadas con menos de 2 semanas de antelación aumentaron del 25 % al 42 % en el total de reservas en Europa. “La industria de los viajes ha pasado por un par de años enormemente disruptivos y nos hemos dedicado a compartir lo que vimos que sucedía en toda Europa a medida que se desarrollaba con las marcas de viajes y ocio, guiándolas a través de un territorio desconocido. Esta investigación es nuestro último ejemplo, que permite a las marcas ver realmente cómo ha evolucionado el comportamiento en el sector de los viajes y señalar las ideas y tendencias emergentes que están impulsando los viajes en este momento”, dijo Giacomo Giuriani, director europeo de Forward.

Es clave para los publishers y anunciantes tener acceso a datasets que complementen sus propios first party data, y los datos de búsquedas dinámicas de Captify han sido una parte importante de nuestra estrategia. Comprender las tendencias más amplias de los consumidores que suceden fuera de nuestro propio mundo, desde los cambios de mercado a nivel macro hasta una comprensión granular de los comportamientos basados ​​en la intención, es fundamental, especialmente cuando este tipo de datos se volverá cada vez más raro en el mundo post-cookies”.

"Esta investigación llega en un momento crucial para la industria de los viajes, ya que la confianza del consumidor está alcanzando niveles previos a la pandemia y los anunciantes deben estar muy concentrados en escuchar las señales de intención de los consumidores para adaptarse a sus nuevos deseos y necesidades y permanecer por delante de los competidores”, dijo Vincent Pelillo, Presidente de Captify Europa. "Forward es un socio de investigación natural con el que unir fuerzas. Compartimos la dedicación de convertir nuestros datos en información procesable para que las marcas superen los desafíos del mercado, creen estrategias que reflejen la verdadera demanda de los consumidores y entreguen planes que hagan avanzar sus negocios”.

La Unidad de inteligencia de viajes de Forward analiza diariamente el flujo de búsquedas y reservas proveniente de la red de sites de lastminute.com. Agregando, procesando y almacenando información de datos propios dentro del entorno protegido del Data WareHouse de nuestro Grupo. Este informe se ha creado poniendo el foco en los viajes de ida de los principales países europeos a lo largo de 2021, a través de múltiples productos de viajes online y dimensiones de datos.