España entre los países con las marcas de lujo más valiosas

Según el informe Luxury & Premium 50 2019 de Brand Finance, España se encuentra entre los 9 países que concentran las 50 marcas de lujo más valiosas. Esto se debe a Loewe ya que es la única marca española que se encuentra en el informe.

Las marcas recogidas por el informe se dividen en tres sectores según su actividad: el 56% de las marcas de lujo, 28 con un valor de 131.852,81 millones de euros, pertenecen al sector textil; el 28%, es decir 14 marcas, con un valor de 47.791,95 millones, a productos de cosmética e higiene personal; y el 16% restante, compuesto por 8 marcas con un valor de 57.187,75 millones de euros, al sector automóvil de lujo. 

Loewe ha visto incrementado su valor de marca en los últimos años. Ha pasado de 94 millones de valor de marca en 2014 y un Índice de Fortaleza de 72 sobre 100 a los 1.116 millones en 2019 y una puntuación de 82 en BSI. Además, la marca ha registrado unas ventas de 236,4 millones durante el pasado ejercicio suponiendo un 34% más que en 2017. Asia es el lugar donde el crecimiento total de las ventas ha sido especialmente relevante. Por otro lado, Europa mantiene un peso del 27,9% en el negocio y EEUU representa únicamente un 3,9%.

Tal y como refleja el informe, Porsche se posiciona como la marca de lujo y premium más valiosa del mundo con un valor de marca de 25. 271 millones de euros. Por su parte, Cartier ha experimentado un incremento del 39% y un valor de marca de 11.748 millones, quitándole así el segundo lugar a Louis Vuitton.

Las marcas italianas mantienen su dominio en el ranking con 15 marcas representadas. Como segunda nación más representada se encuentra Francia con 11 marcas francesas en la lista, destacando Chanel encuarta posición.

El ranking acoge tres nuevas incorporaciones MontblancBobbi BrownFendi. Además, la marca de cosméticos japoneses SK-II es la que está creciendo más rápido.

En cuanto a las marcas que descienden en el ranking son Salvatore Ferragamo (- 20% y 1.370 millones) y Versace (-19% y 738 millones).

Ferrari es la marca de lujo y premium más fuerte del mundo, con la clasificación más alta AAA + y 94.8 sobre 100 de Índice de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés).

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