“Ese mágico precipicio”

Después del enorme éxito del IV Foro de Publicidad Exterior – DOOH, celebrado por La Publicidad, sin duda octubre se convirtió en el mes del Digital Out of Home. A continuación os presentamos el espacio dedicado a la Guía 2018 “Especial Exterior”, en donde las agencias creativas como las de medios ofrecen su punto de vista sobre la digitalización que está sufriendo el sector exterior. A continuación Cesar García, Director General Creativo de Sra. Rushmore, nos cuenta por qué la publicidad exterior es ideal para los creativos. 

“No tengo PPM.

No tengo postproducción que aporte espectáculo.

No tengo 45segundos.

No aparece música emotiva por ninguna parte.

No tengo actores buenos.

Ni un realizador.

Tampoco cuento con un locutor con carisma.

Ni siquiera un soniquete corporativo que ayude a recordar.

Nada.

…eso es la publicidad exterior.

Tú, desnudo ante un auditorio gigante.

Y sólo cuentas con una imagen, o una simple frase para doblegar una mente que tiene cero interés en ver publicidad en ese momento.

Tienes solo un nanosegundo de su atención.

Un dardo. Una bala. Algo que le saque de su lugar y de repente le haga pensar.

No me pregunten por qué la publicidad exterior es fantástica para un creativo. Porque directamente, si no amas ese precipicio, no eres creativo.”