"En el OOH la parte clave es la conexión entre el exterior y el mobile"

El próximo 27 de Septiembre a partir de las 09:00h el Periódico PublicidAD celebrará el mayor evento de publicidad exterior en España; Foro Publicidad Exterior – DOOH, que tendrá lugar en Callao City Lights. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Alejandra Méndez, Sales Manager Spain en Adsquare. ¡No te lo pierdas!

¿Se podría decir que la publicidad exterior está en una fase de auge y de a ver quién innova más? En los últimos tiempos se han visto campañas muy llamativas y que socialmente han calado hondo y provocado polémica.

Desde luego, la publicidad exterior desde su nacimiento ya de por sí ha echado mano a cuanto hay a su alrededor para persuadir a potenciales clientes y consumidores. La gente está literlamente bombardeada de información cuando sale fuera de su casa, pero la calle es un medio ideal para la publicidad promocional. Está claro que la parte creativa tiene un papel muy importante, porque el consumidor está cansado de ver siempre lo mismo ¿no?.

Está en fase de auge porque estos formatos no pasan desapercibidos, como por ejemplo los anuncios que nos muestra Netflix, la clave es vincular este impacto con la publicidad programática, personalización, la parte de data…etc

¿En qué fase tecnológica estamos cuando hablamos de data, geolocalización y targetizacion en Exterior? En este sentido, ¿estamos ante un buen medio?

Por nuestra parte dependemos en el camino de varios players como los Publishers; si los Publishers no meten inventario en programática esto es un freno. Y por otro lado los Trading Desks; nosotros al no ser trading desks ellos tienen que hacer los desarrollos para que nosotros podamos seguir avanzando, ya que hasta ahora el único con desarrollos más avanzados en la parte de OOH es TTDy ahora parece que le sigue Google y Adform. También están entrando en el mercado SSPs focalizados en el desarrollo del OOH (Hivestack, Broadsign). Todos estos actores (DSPs, SSPs, Data Providers) tenemos que hacer un acto de evangelización a las marcas, porque el OOH tiene puntos fuertes y puntos débiles y al final es otro canal distinto al video a la TV y no se le puede pedir lo mismo, pero definitivamente es un buen medio 

Uno de los temas de los que más se habla en este año es el metaverso, ¿estáis pensando en este terreno para Exterior?

El metaverso es el futuro, ya las nuevas generaciones están muy inmersas en el mundo digital y cada vez es más difícil que estos se sorprendan con algo, tenemos que tener en cuenta que finalmente ellos son nuestros principales consumidores así que diciendo esto definitivamente es algo que si que nos podríamos plantear para un futuro no muy lejano, pero de momento no tenemos nada pensado. Lógicamente en el metaverso el marco es distinto que en la publicidad exterior, hay unos concursos, unos players…pero en el metaverso aún no sabemos cómo será esta legislación.

¿Qué destacarías de la publicidad exterior española comparada con otros países ahora que se han celebrado los grandes festivales? ¿Qué le pediríais a la legislación para que fuera más permisiva por la publicidad exterior?

Si nos comparamos con otros países como Estados Unidos vamos aún pasos por detrás, no sé si es porque nos da miedo invertir en cosas relativamente nuevas o porque aún no ha dado el boom. También es verdad que en términos de crecimiento está creciendo a pasos agigantados, los clientes cada vez se interesan más por este tipo de soluciones y cada vez hay más eventos dedicados a la publicidad exterior. A la legislación una legislación clara y homogénea, con reglas de juego definidas, porque en el OOH la parte clave es la conexión entre el exterior y el mobile por lo que si hay barreras no se puede establecer como un canal