El próximo 26 de Octubre a partir de las 09:00h el Periódico PublicidAD celebrará el mayor evento de programática en España; Foro Programática, que tendrá lugar en Callao City Lights. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Juan Luis Jiménez, Jefe de Digital y Programática en Exterior Plus. ¡No te lo pierdas!
¿Cómo ha sido la evolución de la Programática en los últimos años?
Es más que evidente que en los últimos años la Publicidad Programática ha ido ganando cuota de ingresos publicitarios en el mercado, lo que hace que este sea un modelo indispensable en las estrategias digitales y, como no, en la composición del mix de medios, todo ello en gran parte debido al imparable avance del Mobile y la CTV (Connected TV), la irrupción del DOOH, así como las eficiencias que ofrece la omnicanalidad y el uso de datos. Es importante poner en valor sus beneficios más que evidentes; flexibilidad y eficacia, y, por supuesto apostar por la transparencia en los procesos que la compra conlleva.
¿Cómo está afectando al sector la llegada de la Programática a medios como el Exterior o la televisión conectada?
Tanto DOOH como la CTV han sido y son un aliciente fundamental en el desarrollo del ecosistema programático. Han llegado para rejuvenecer y dotar de mayores y mejores capacidades a este modelo de compra.
En Exterior Plus tenemos claro que la Programática DOOH nos abre grandes oportunidades. Atrae a marcas que solo apostaban por digital y a nuevos anunciantes gracias a beneficios como la flexibilidad en la entrada al medio exterior o la trazabilidad. Ahora mismo nos encontramos en una fase muy temprana, hay mucho por hacer y el futuro es muy prometedor.
¿Qué tácticas se están preparando para la posible desaparición de las cookies?
En el caso de la Publicidad Exterior la desaparición de las cookies no nos afecta, de hecho, nos puede llegar a favorecer. Hay que tener en cuenta que Exterior es un medio cookieless, no utilizamos datos personales. Es un medio donde nos movemos por el contexto, por lo que ocurre en nuestro entorno más cercano, lo que nos permite posicionarnos como una clara alternativa al fin de las third party cookies. Podemos aprovechar las capacidades inherentes del DOOH segmentando e impactando a las audiencias en base a datos contextuales sin dejar de lado la integración de otras fuentes de datos de first party, second party... que pueden llegar a aportar mayores capacidades targetización al medio.
¿Cuáles son los beneficios de la Programática para las futuras inversiones?
La forma en que desde el mercado se está trabajando y evolucionando hacen que la transparencia, claridad y fiabilidad sean los principales atractivos y beneficios para futuras inversiones. Tanto los procesos de compra, como en el uso del data, favorecen la credibilidad del modelo de compra y como consecuencia la entrada de inversión.
Y por supuesto, la omnicanalidad y la unificación en la compra multi dispositivo con el uso de una data convergente entre los diferentes dispositivos y/o entornos, lo que conlleva a la adopción de estrategias y métricas unificadas, así como de un mayor entendimiento del flujo de inversión y su retorno.
