ARI, Asociación de Revistas, presenta los estudios sectoriales “Seducción 360º” en los que se analiza cómo y por qué las revistas seducen a diferentes sectores y cómo los fans y los influencers de dichos sectores se han visto seducidos por las revistas.
El sector de la automoción en España es un sector estratégico económicamente, que supone un 10% del PIB y el 18% del total de las exportaciones. España juega un papel muy relevante; somos el 2º mayor fabricante europeo y el 8º a nivel mundial. El 2016 ha sido un año muy positivo para la industria de la automoción, con un crecimiento acumulado del mercado de turismos del 11%, y un incremento de las exportaciones del 7%.
La potencia de este sector también aplica a su volumen de comunicación comercial. Se estima que en 2016 la inversión publicitaria total del sector rondó los 436 millones de euros. El 4,2% en el medio revistas papel, y es que las revistas tienen mucho que ofrecer al sector de la automoción. No sólo en cobertura, afinidad y poder de segmentación, sino también creando un entorno óptimo para la publicidad y por las posibilidades publicitarias que ofrecen a través de todo tipo de acciones multiplataforma, utilizando sus canales on y off, múltiples formatos, acciones de RRPP o eventos.
Revistas es el 2º medio utilizado por los españoles para informarse sobre temas de automoción, exactamente el 21% de la población española. A la hora de comprarse un coche, el 64,7% acude a las revistas especializadas como fuente de información.
Se ha definido a los fans del motor como aquellos muy interesados en estar al día de los temas relacionados con este mundo. Hay más de 3 millones de fans del motor en España, un 8,4% de la población total, con un perfil mayoritariamente masculino, joven-adulto, con un estatus económico elevado y que trabaja. Estos fans además son grandes consumidores de medios de comunicación: el 48,1% de los fans del motor leen revistas, un 35% más que la media de la población total. El % de lectura de revistas llega hasta el 59,1% en el caso de ser fans con intención de comprarse un coche.
