El VIH sigue de actualidad y los jóvenes no lo saben

Janssen y CESIDA lanzan una nueva campaña de concienciación e información sobre el VIH cuya creatividad ha desarrollado Grow

En la actualidad, el VIH ha quedado casi olvidado por una gran parte de la población como si se tratase de un problema del pasado, mientras que la cifra sobre el número de personas infectadas por el virus nos dice lo contrario. Esta errónea percepción se acentúa especialmente en el caso de los más jóvenes, quienes no han vivido los peores años del VIH y parecen desconocer qué es y los problemas derivados del mismo.

El concepto creativo pretende reflejar esta realidad y poner de manifiesto el profundo desconocimiento sobre el VIH.

Este es el principio en el que la campaña de concienciación e información de Janssen y Cesida se ha basado para reinventarse con la propuesta que ha desarrollado Grow.

Para ello se ha realizado una contraposición creativa señalando este desconocimiento, comparándolo con temas que los jóvenes conocen y manejan a diario a la perfección, como las series de televisión, los videojuegos o los festivales de música. De este modo queda patente que el VIH también es un tema de actualidad, cuya única diferencia es que no se está tan al día sobre el mismo.

La campaña tiene como objetivo general invitar a la población joven a informarse sobre la importancia de la prevención del VIH y concienciar sobre la existencia del virus y sus  mecanismos de transmisión, así como la lucha contra los prejuicios en torno a los pacientes.

Esta campaña se encuadra entre las múltiples acciones que se desarrollan dentro de la plataforma  #compartirmomentos, desarrollada en múltiples canales por Janssen en colaboración con Cesida, que funciona como una guía del ocio y a la vez como una página de información sobre el VIH.

En cuanto a la estética, se han utilizado colores vivos que destaquen y llamen la atención de los jóvenes. Los elementos están realizados representando imágenes hechas a modo de boceto, como si se trataran de los típicos dibujos que acompañan a los apuntes de cualquier estudiante, los famosos doodles.

La campaña se está emitiendo a lo largo de este mes de enero y febrero en ámbito nacional y en medio exterior e internet.

 

 

 

 

 

 

 

Agencia: Grow

Anunciante: Janssen en colaboración con Cesida

Sector: Salud

Producto: VIH-Concienciación

Contactos del Cliente: Raquel García –Valle Iglesias

Director de Servicios al Cliente: Jesús Romero del Hombre Bueno

Director Creativo Ejecutivo: Germán Cano

Director de Arte: Carlos Parra

Supervisora de Cuentas Estefanía Marcos

Agencia de Medios: Equmedia

Piezas: Exterior e internet