Ymedia analiza mensualmente el grado de vitalidad de la actividad publicitaria que se desarrolla en TV con el Índice IDP© (Índice de Dinamismo Publicitario), que sintetiza la información de dos indicadores clave: el número de marcas / campañas y el número de GRP’s a 20” que emiten esas marcas.
En diciembre, este índice aumentó un 4,4% con respecto al mismo mes de 2019, con un crecimiento especialmente favorable en el volumen de GRP’s lanzados por las marcas: crecen un 5,7% frente al incremento del 3,9% en el número de campañas activas en televisión.
En total, 2.743 marcas apostaron por anunciarse en televisión durante el último mes del año, con un volumen global de 231.157 GRP’s. Estos resultados suponen una vuelta a niveles de actividad cercanos a los registrados en 2017, después de varios años con un movimiento bastante más moderado en diciembre.
En comparación con el mes de noviembre de 2020, se aprecia un ligero descenso en el Índice de Dinamismo Publicitario del mercado. A pesar de un notable incremento en el volumen de GRP’s (+5,2%), el número de marcas activas retrocede un 4,6%. Recordemos que el mes de noviembre de 2020 fue especialmente dinámico, con un incremento del 7,9% en los GRP’s y del 4,6% en el número de marcas, frente al mismo periodo de 2019.
Al analizar el comportamiento de la presión publicitaria por sectores en diciembre de 2020 y compararlo con el mismo mes de 2019, Alimentación es el que más destaca, con cerca de 8.000 GRP’s más, seguido de Finanzas y Seguros, y de Bebidas, ambos con más de 4.000 GRP’s más.
En conclusión, 2020, un año histórico marcado por la pandemia, ha experimentado en su recta final una importante activación del mercado publicitario. Esta dinamización ha sido posible gracias a dos factores: el gran crecimiento en el número de marcas con presencia en el medio y la intensidad de la actividad de estas marcas que apuestan por comunicar en televisión.
