Proximity Madrid, tras ganar el concurso que llevó a cabo Loterías y Apuestas del Estado hace unos meses, es la agencia encargada de lanzar la nueva campaña de La Primitiva. Y lo hace mediante un nuevo concepto que, por caprichos del destino, quiere conseguir que todos echemos La Primitiva.
Porque todos soñamos con ganar La Primitiva, comentamos todo lo que haríamos con familiares, amigos, compañeros de trabajo, pero… ¿realmente jugamos? El hecho de pensar que son solo sueños y nunca nos va a tocar a nosotros, nos ha llevado a reflexionar sobre “¿por qué no?” Si como aseveramos “el destino es caprichoso”, ¿por qué no va a elegirte a ti? Lo único que tenemos que hacer es echar La Primitiva, no vaya a ser que el destino se encapriche de ti y no juegues esa semana. De esta manera, se produce una evolución en la comunicación del producto, que pasa del mundo de los sueños a la realidad.
La campaña gira en torno a dos personajes, “El Sr. Eldestino” (alguien caprichoso con insólitos deseos) y su inseparable secretario (un personaje más calmado pero que abducido por el primero, le asiste en sus peticiones). Ambos se encargan de “elegir” al ganador de cada sorteo atendiendo a sus caprichos, que, como se comprobará, resultan muy divertidos.
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Los spots se han rodado en el edificio del Instituto de Patrimonio Cultural de España situado en la Ciudad Universitaria de Madrid, una obra significativa de la arquitectura contemporánea española que fue declarada Bien de Interés Cultural el 16 de noviembre de 2001. La productora encargada ha sido Pueblo Films y su realizador Augusto G. Zapiola.
