El estudio AMES (Análisis de la Inversión de Marketing en España), el primer informe a nivel mundial que cuantifica el impacto económico del marketing en un país concreto, revela que 2014 ha sido el año del cambio de tendencia en la inversión de marketing.

El sector del marketing recupera parcialmente la inversión en 2014

El estudio AMES (Análisis de la Inversión de Marketing en España), el primer informe a nivel mundial que cuantifica el impacto económico del marketing en un país concreto, revela que 2014 ha sido el año del cambio de tendencia en la inversión de marketing.

Pese a que durante los últimos 5 años, la inversión en marketing se ha reducido un 18%, durante el ejercicio pasado se incrementó un 5% con respecto a 2013, relajando el efecto negativo acumulado en el período 2010-2013 (-22%). No toda la actividad se ha contraído en el último lustro. La inversión en el sector digital continúo creciendo, al igual que se intensificó la relación con los clientes y la actividad en el punto de venta.

En este contexto, tres sectores han incrementado su nivel de inversión en los últimos años: seguros, hostelería y “otros servicios” (juegos y apuestas). De cara a 2015 el grupo de expertos que elabora el Estudio AMES, estima un crecimiento del 6,5% para la inversión total de Marketing. Ello, teniendo en cuenta diversas previsiones sectoriales y en especial los resultados positivos en el primer semestre de este año, en cuanto a inversión publicitaria.