La competencia en el criptomercado ha aumentado mucho en los últimos años. Hay una serie de nuevas empresas de blockchain y criptografía que están surgiendo en todo el mundo y su crecimiento se está acelerando hasta el punto de que sus valoraciones alcanzan millones, incluso miles de millones.
Este crecimiento repentino ha resultado en un aumento importante de la competencia dentro de la industria y, por lo tanto, las empresas deben pensar en formas innovadoras de promoción para diferenciarse de la competencia. Implementar acciones de Branded Content es fundamental para el crecimiento de una empresa en este sector del blockchain y las criptomonedas.
Un buen ejemplo de ello lo encontramos en la compañía Waves Exchange, plataforma de Exchange de criptomonedas descentralizada, que se ha asociado con Getfluence, marketplace especializado en la gestión de contenidos patrocinados para respaldar su plan de Branded Content.
La campaña de Branded Content ha sido desarrollada por Kijora, la agencia boutique de marketing especializada en el sector criptográfico que gestiona la cuenta de Waves en España. A través de la plataforma Getfluence se buscaba incrementar el conocimiento de marca y conseguir la máxima visibilidad para el lanzamiento de su token nativo WX a través de la oferta inicial DEX (IDO).
"Durante la campaña en la que hemos trabajado con nuestro cliente Waves dando a conocer su ecosistema y todos sus protocolos dentro del sector de las plataformas descentralizadas en España, la colaboración con Getfluence ha sido de gran ayuda para trabajar la cobertura en prensa digital y seguir generando visibilidad, confianza y acercar el sector de las criptomonedas y la tecnología a la sociedad", explica Sandra González, Directora de Kijora.
Contenidos patrocinados
En apenas dos meses (noviembre y diciembre), los contenidos patrocinados gestionados a través de Getfluence alcanzaron unas visitas totales superiores a las 30.000. Según Sandra González, “con esta nueva audiencia conseguida, Waves ha duplicado su visibilidad online ayudando a generar una mayor credibilidad en su comunidad”.
Parodi señala que “esta campaña ha generado un alto nivel de compromiso y engagement de los lectores hacia los contenidos eminentemente técnicos de Waves dado que se ha conseguido un tiempo de permanencia promedio en página de 3 minutos y 50 segundos en todos los medios activados, muy por encima del tiempo promedio habitual en estos medios; además refuerza el valor de los artículos patrocinados para captar audiencias”.
Sandra González comenta que “estamos muy contentos con los resultados de esta campaña para dar a conocer la oferta IDO de nuestro cliente Waves a través de Getfluence ya que nos ha permitido en poco tiempo alcanzar una audiencia global que de forma orgánica difícilmente hubiéramos conseguido”.
Tras el éxito inicial de esta primera acción de Kijora con Getfluence, ya hay en marcha dos campañas más de Branded Content para promocionar Waves Ducks, el juego NFT que está revolucionando el mercado y Vires.finance, protocolo de liquidez descentralizado sin custodia basado en Waves. En este sentido, la plataforma Getfluence ofrece la flexibilidad para poder escalar el número de campañas.
Con el objetivo de conectar eficazmente a los medios con los anunciantes, Getfluence permite a las marcas y agencias ahorrar tiempo y acceder a un gran panel de medios europeos (y sectoriales), al tiempo que garantiza la transparencia de precios.
Con más de 10.000 medios de prensa influyentes de ámbito internacional integrados en la plataforma, las marcas y los anunciantes pueden publicar varios formatos: el artículo patrocinado (para beneficiarse de la experiencia del editor) y el publirreportaje (para un discurso de marca más controlado). Ambos formatos pueden ir acompañados de campañas de visibilidad en los medios, estrategia que refuerza la notoriedad de las marcas.
