En la sociedad actual, no hay duda de que las marcas que consumimos tienen un impacto significativo en la construcción de nuestras identidades. Ya sea a través de productos, servicios o experiencias, estas marcas se han convertido en un componente fundamental, sobre todo, para las generaciones más jóvenes. Conscientes de esta influencia, las empresas compiten no solo por aumentar sus ventas, sino también por el reconocimiento, buscando asociar sus marcas a una serie de valores que resuenen en los consumidores.
En este contexto, Deyde DataCentric, proveedor de soluciones de datos, ha publicado las conclusiones de la quinta edición de su estudio “TOP MARCAS”: Retrato de España en función de sus marcas y su consumo. A través de 16 mapas y podios, este estudio exhaustivo ofrece una visión panorámica de los hábitos de consumo y las preferencias de marca en todo el territorio español, revelando importantes insights sobre cada uno de los sectores retratados. Los datos arrojan interesantes conclusiones como que las marcas elegidas varían en función del territorio por cuestiones de identidad y tradición propias o que aquellas que lideran en ventas no siempre son las que ganan en preferencia. La comparación con años anteriores refleja las tendencias y, en general, el mantenimiento del liderazgo en posicionamiento de algunas marcas en varios mercados.
El informe revela datos relevantes sobre las marcas más populares en España, por sectores y por Comunidades Autónomas. El sector automoción, uno de los pilares de la economía española, ha demostrado ser un factor clave en la formación de identidades y preferencias de marca. En este sentido, la japonesa Toyota es la gran favorita a nivel nacional y reina en Madrid, Andalucía y Comunidad Valenciana; pero el Norte del país es para la segunda en liza, Volkswagen. Destaca la singularidad de Baleares y su afinidad con la italiana Fiat. Sin embargo, por ventas, Volkswagen se alza como la marca de coches más vendida en España, superando a Toyota y Peugeot. Este resultado representa un cambio notable en comparación con las preferencias de los consumidores, ya que el podio de las marcas más vendidas se invierte en relación con las preferencias. Por su parte, SEAT, la marca española que lideró las ventas en los últimos 4 años, ha salido del top de coches más vendidos debido a su enfoque compartido con la marca Cupra.
En el sector retail, Mercadona se corona como el indiscutible rey, conquistando la preferencia en la mayoría de las Comunidades Autónomas. Su enfoque en calidad, una amplia variedad de productos y precios atractivos la convierten en la opción favorita en toda España. Pero no se detiene ahí. En el competitivo mundo de las cervezas, la batalla por el favor de los consumidores continúa sin tregua. Estrella Galicia ha logrado consolidar su posición como líder indiscutible, consiguiendo traspasar fronteras de forma clara y duplicando en preferencia a su perseguidor más cercano, Mahou. Sin embargo, no se puede ignorar el esfuerzo de Mahou, marca de origen madrileño, que ha resistido el envite y ha incrementado su cuota de preferencia. Por su parte, Heineken se sitúa en la tercera posición a nivel nacional, sin dominar ningún territorio en particular, pero con un crecimiento significativo.
Cuando se trata de moda, Zara sigue siendo un año más la marca de moda preferida por los españoles a nivel nacional. Sus últimas tendencias, precios asequibles y una rápida rotación de productos mantienen a los consumidores enganchados. Levi’s repite de nuevo como segunda marca de moda preferida, gana los territorios de Cantabria y Extremadura.
El informe, basado en un análisis profundo y riguroso, destaca aspectos relevantes como:
- Diferencias regionales en las preferencias de marca: El estudio pone en relieve las disparidades significativas en las elecciones de marca entre las diversas Comunidades Autónomas de España. Desde las preferencias de alimentación y moda hasta la tecnología y los servicios, cada región muestra tendencias y lealtades particulares.
- Sectores estratégicos emergentes: El informe identifica los sectores que experimentan un crecimiento destacado en diferentes regiones de España. Desde el auge de las energías renovables en el norte hasta la expansión de la industria tecnológica en el este, se resaltan las oportunidades clave para inversores y empresarios.
- Patrones de consumo y comportamiento del consumidor: El análisis detallado proporciona una comprensión profunda de los patrones de consumo y comportamiento del consumidor en cada comunidad autónoma. Desde los hábitos de compra online hasta las preferencias de productos locales, el informe muestra una información valiosa para empresas y marcas que buscan adaptarse a las necesidades cambiantes de los consumidores españoles.
Destacando la importancia de este informe, Gerardo Raído, CMO de Deyde DataCentric, asegura: "Nuestro estudio "TOP MARCAS" proporciona una visión única y detallada del panorama del consumo en España. Las diferencias regionales y las tendencias emergentes son aspectos fundamentales que las empresas deben considerar para desarrollar estrategias efectivas y satisfacer las necesidades del mercado".
Los resultados y las conclusiones detalladas en el informe ofrecen una guía valiosa para empresas, inversores y profesionales del marketing que buscan comprender y aprovechar las oportunidades únicas que presenta el mercado español en el mercado actual, donde las marcas no solo compiten por aumentar sus ventas, sino también por convertirse en símbolos de identidad y pertenencia para los consumidores.
